Antropologia marketingowa : przyczynek do przedmiotu i metodyki badań

• Autorzy: Paweł Chlipała

Warianty tytułu

Marketing Anthropology : Contribution to the Object and Methodology of the Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zaprezentowanie koncepcji antropologii marketingowej, jej potencjału i możliwości wykorzystania w zakresie pogłębiania wiedzy o marketingu. Antropologia marketingowa oznacza zastosowanie podejścia antropologicznego w poznawaniu marketingu. Poznanie owo dotyczy zgłębiania dziedziny marketingowej będącej przedmiotem dociekań naukowych, dydaktyki oraz sfery gospodarowania. Antropologia marketingowa może wiele wnieść do zdefiniowania przedmiotu marketingu i jego tożsamości. Warto podkreślić rolę podejścia antropologicznego w badaniu paradygmatów marketingowych oraz nowych koncepcji marketingu, takich jak marketing relacyjny lub marketing wartości. (abstrakt oryginalny)

EN

The main goal of this paper is to present the concept of marketing anthropology, its potential and usage of exploring knowledge about marketing. Marketing anthropology means applying anthropologic attitude towards the marketing cognizance. Marketing cognizance is related to marketing knowledge exploration in the scientific, didactic and business sphere. Marketing anthropology can contribute to define marketing object and its identity. It is important to emphasize the role of anthropologic attitude towards the research of marketing paradigms and new concepts, such as relationship marketing or value-based marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Antropologia; Marketing; Badania marketingowe

EN

Anthropology; Marketing; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania
• Strony: 127--136

Twórcy

autor

Paweł Chlipała

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• [1] Burszta W.J., Antropologia kultury. Tematy, teorie, interpretacje, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań 1988.
• [2] Czubała A., Wiktor J.W. (red.), Marketing u progu XXI wieku. Księga jubileuszowa dla uczczenia 70. urodzin Profesora Jerzego Altkorna, AE, Kraków 2001.
• [3] Dietl J., Dylematy badań współczesnego marketingu, "Marketing i Rynek" 2001, nr 3.
• [4] Duliniec E., Garbarski L., Mazur J., Strzyżewska M., Wrzosek W. (red.), Ekspansja czy regres marketingu?, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006.
• [5] Garbarski L. (red.), Kontrowersje wokół marketingu - tożsamość, etyka, przyszłość. Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2004.
• [6] Hammersley M., Atkinson P., Metody badań terenowych, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań 2000.
• [7] Kempny M., Nowicka E., Badania kultury. Elementy teorii antropologicznej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• [8] Kempny M., Nowicka E., Badania kultury. Elementy teorii antropologicznej, kontynuacje, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.
• [9] Konecki K., Studia z metodologii badań jakościowych. Teoria ugruntowana, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• [10] Kostera M., Antropologia organizacji. Metodologia badań terenowych, "Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• [11] Kostera M. (red.), Kultura organizacji. Badania etnograficzne polskich firm, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• [12] Maison D., Noga-Bogomilski A. (red.), Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• [13] Mauss M., Socjologia i antropologia, Wydawnictwo KR, Warszawa 2001.
• [14] Niestrój R. (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2009.
• [15] Nowicka E. (red.), Świat człowieka - świat kultury. Wydanie nowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• [16] Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 1998.
• [17] Szumilak J., W sprawie naukowego statusu marketingu, "Marketing i Rynek" 2005, nr 8.