Badania etnograficzne jako źródło antycypacji zachowań nabywców

• Autorzy: Beata Marciniak

Warianty tytułu

Ethnographic Research as a Source of Consumer Behaviour Anticipation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem zainteresowania uczyniono problematykę badań marketingowych inspirowanych etnografią. Opracowanie ma na celu ukazanie istoty badań marketingowych wykorzystujących podejście etnograficzne, dokonanie systematyki przynależnych im metod i technik badawczych oraz obszarów zastosowań w działalności marketingowej przedsiębiorstw.(abstrakt oryginalny)

EN

The main goal of the research project was to analyze the role of ethnographic approach in the market research activity as a source of consumer behaviour anticipation. According to this goal the following issues were analyzed: defining ethnographic approach in marketing research, presenting ethnographic information sources, characteristics of various ethnographic research methods, usage of ethnographic research in marketing activity.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Zachowania konsumenta

EN

Marketing research; Consumer behaviour

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania
• Strony: 137--145

Twórcy

autor

Beata Marciniak

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• [1] Bartmańska M., Netnografia jako etnograficzna metoda badań internetowych, "Marketing i Rynek" 2009, nr 8, s. 8-14.
• [2] Dobbert M.L., Ethnographic Research: Theory and Application for Modern Schools and Societies, Praeger Publishers, New York 1982.
• [3] Fetterman D.M., Ethnography Step by Step, Newberry Park, CA, Sage Publications. 1999.
• [4] Gold R.L., Roles in sociological fieldwork, "Social Forces" 1958, 36, s. 217-223.
• [5] Hammerley M., Atkinson P., Metody badań terenowych, Zysk i S-ka, Poznań 2001.
• [6] Junker В., Field Work, University of Chicago Press, Chicago 1960.
• [7] Kownacki S., Rummel-Syska Z., Metody socjopsychologiczne, PWE, Warszawa 1994.
• [8] Kozinets R.V., The Field Behind the Screen: Using Netnography for Market Research in Online Communities, "Journal of Marketing Research", February 2002.
• [9] Mariampolski H., The power of ethnography, "Journal of the Market Research Society" 1999, 41/1, s. 75-86.
• [10] Olechnicki K., Załęcki P., Słownik socjologiczny, Graffiti ВС, Toruń 1998.
• [11] Pieter J., Ogólna metodologia pracy naukowej, Zakład Narodowy im. Ossolińskich, PAN, Wrocław 1967.
• [12] Sherry J.F., Market Pitching and the Ethnography of Speaking, "Advances in Consumer Research" 1988, 15, s. 543-547.
• [13] Sokolewicz Z., Wprowadzenie do etnologii, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa 1974.
• [14] Staszczak Z. (red.), Słownik etnologiczny. Terminy ogólne, PWN, Warszawa-Poznań 1987.