Możliwości wykorzystania narzędzi Business Intelligence w szacowaniu efektów promocji internetowej

• Autorzy: Karol Łopaciński

Warianty tytułu

Opportunities of Implementing Business Intelligence Tools in Estimating Internet Promotion Effects

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pomiar skuteczności promocji internetowej przedsiębiorstwa wiąże się z ciągłą potrzebą gromadzenia i analizowania zróżnicowanych danych pochodzących z wielu źródeł. Szerokie możliwości integrowania zasobów informacyjnych, ich analizowania i przetwarzania, ukierunkowane na wydobycie ukrytych związków i zależności, dają technologie Business Intelligence. Rozwiązania BI wykorzystywane są w wielu obszarach funkcjonowania współczesnej organizacji. Problem wsparcia obszaru promocji internetowej, w tym szacowania jej efektów, jest jednakże stosunkowo nowy. W niniejszym artykule przedstawiono kierunki wykorzystania wybranych narzędzi Business Intelligence w zakresie szacowania przez przedsiębiorstwa efektów promocji internetowej.(abstrakt oryginalny)

EN

Measuring effectiveness of the company's Internet promotion means constant need of collecting and analysing various data coming from many sources. Business Intelligence technologies offer wide opportunities of integrating, analysing and processing information sources directing them at finding hidden connections and relations. BI solutions arc implemented in many fields of operation of contemporary organisations. However, support in the field of Internet promotion and especially estimating its effects is a very new and rare issue. This article presents directions in implementing selected Business Intelligence fools in the field of estimating effects of Internet promotion by companies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wywiad gospodarczy; Promocja; Promocja przedsiębiorstwa; Badanie efektywności

EN

Business intelligence; Promotion; Promotion of enterprise; Research efficiency

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania
• Strony: 211--222

Twórcy

autor

Karol Łopaciński

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• [1] Amanowicz A., Co to jest Business Intelligence?, www.centramwieclzy.cdu.pi, 30.01.2003.
• [2] Dyche J., CRM - relacje z klientami. Helion, Gliwice 2002.
• [3] Laudert K., Laudon J., Management Information Systems, Prentice Hall International, 2000.
• [4] Nowicki A. (red.), Wstęp do systemów informacyjnych zarządzania w przedsiębiorstwie, Politechnika Częstochowska, Częstochowa 2005.
• [5] Olszak C., Zięba E., Strategie i modele gospodarki elektronicznej, PWN, Warszawa 2007.
• [6] Pollard A., Competitior Intelligence Strategy, Tools and Techniques for Competitive Advantage, Financial Times - Pitman Publishing, London 1999.
• [7] Raport strategiczny IAB Polska. Internet. Polska, Europa, Świat, Interactive Advertising Bureau Polska, Warszawa 2008.
• [8] The New Lexicon Webster's Encyklopedie Dictionary of The English Language - Canadian Edition, Lexicon Publications, New York 1988.
• [9] Wu J., What is Business Intelligence?, "DM Review Online" February 2000.
• [10] Zachel W., Narzędzia Business Intelligence, "Gazeta IT" 2004, nr 2(21), www.gazeta-it.pl.
• [11] http://www.inforum.pl/kokpity-menedzerskie.html.
• [12] http://www.gartnergroup.com