Wykorzystanie serwisów Web 2.0 w badaniach marketingowych: możliwości i ograniczenia

• Autorzy: Bogdan Mróz , Marzena Feldy

Warianty tytułu

Application of Web 2.0 Services for Marketing Research: Opportunities and Constrains

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono specyfikę Web 2.0 i możliwość wykorzystania przywołanej koncepcji serwisów internetowych w badaniach rynku. Scharakteryzowane zostały narzędzia dostarczane przez Web 2.0 sprzyjające rozwojowi nowych podejść badawczych. Ponadto wskazano na konieczność zmiany metodologii badawczej w związku z zastosowaniem Web 2.0. Nacisk położono na możliwości stwarzane badaczom przez Web 2.0 oraz rodzaj i użyteczność pozyskiwanych w ten sposób danych. Na zakończenie poruszono kwestię przyszłości badań rynku w związku z powstawaniem stron Web 3.0.(abstrakt oryginalny)

EN

The article presents features of Web 2.0 and the possibilities of application of Web-based services and concepts in marketing research. It also characterizes Web 2.0 tools which foster the development of new research approaches. Furthermore it underlines the necessity of a redesign of contemporary research methodology in the light of application of Web 2.0. The stress is put on the new opportunities created by Web 2.0 for researchers and the types and usefulness of data acquired by using it. Finally the article raises a question about the future of market research in the face of forthcoming Web 3.0 websites.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Serwis internetowy; Web 2.0; Badanie rynku

EN

Website; Web 2.0; Market research

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania
• Strony: 234--243

Twórcy

autor

Bogdan Mróz

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

autor

Marzena Feldy

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• [1] Agnieszczak R. i in., Poradnik społeczności, dodatek specjalny "Media & Marketing Polska", sierpień 2009.
• [2] Beer D., Researching a confessional society, "International Journal of Market Research" 2008, vol. 50, issue 5: Web 2.0 Special Issue.
• [3] Beer D., Burrows R., Sociology and, of and in Web 2.0: some initial consideration, "Sociological Research Online", vol. 12, issue 5, http://www.socresonline.org.Uk/12/5/17.html, 21.11.2009.
• [4] Boskar Т., Integrowanie badań ilościowych i jakościowych w rozwiązywaniu problemów marketingowych, "Marketing i Rynek" 2009, nr 2.
• [5] Clegg A., Virtual worlds are the reality, "Marketing Week", 3.07, 2008.
• [6] Cooke M., The new word of Web 2.0 research, "International Journal of Market Research" 2008, vol. 50, issue 5: Web 2.0 Special Issue.
• [7] Cooke M., Buckley N., Web 2.0, social networks and the future of market research, "International Journal of Market Research" 2008, vol. 50, issue 2.
• [8] Doliniak K., Trzecia fala w sieci, "Forbes" 2009, nr 12.
• [9] Fiedoruk Т., Web 2.0 dla ciebie i dla twojej mamy, czyli przewodnik po portalach społecznościowych, "Wprost" 2009, nr 46.
• [10] Fine В., Online... it's as easy as 1.0, 2.0, 3.0, "B&T Magazine" 2008, 22 August.
• [11] Fitzgerald M., Online market research takes off, "B to B" 2009, vol. 94, issue 4, http://web.ebscohost.com/ehost/detail?vid=4&hid=106&sid=7 le28536-5442-443a-b220-a45c6909f9f7% 40sessionmgrlll&bdata=JnNpdGU9ZWhvc3QtbG12ZQ%3d%3d