Wpływ designu na decyzje zakupowe konsumentów dóbr luksusowych

• Autorzy: Wioleta Dryl , Anna Dziadkiewicz

Warianty tytułu

The Role of Design in the Strategy of Creating Luxury Good

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dzisiejszych czasach design produktów luksusowych jest znaczącym elementem strategii produktowej. To także uznany czynnik innowacji. Jego rola stale się umacnia na rynku dóbr luksusowych, ze względu na wciąż rosnące zainteresowanie tymi dobrami. Warte podkreślenia jest także to, że nawet kryzys gospodarczy na świecie nie wpłynął znacząco na kondycję tego rynku. Celem artykułu jest zaprezentowanie rynku dóbr luksusowych, analiza charakteru tych dóbr oraz sposobów ich postrzegania przez współczesnych konsumentów. Wskazano także na rosnące znaczenie designu produktu jako czynnika determinującego decyzje konsumentów. (abstrakt oryginalny)

EN

Nowadays, design has become one of the most constant element in the term of shaping new product strategy. It is recognized as one of the most important factor of innovation. Its role has become reinforced on the luxury market, due to constantly increasing interest of these goods. It is worth considering, economic crisis has not influenced significantly on that market condition. The main aim of this report is to present luxury goods' market, the analysis of their nature and the way of their perception by modern customers. It is also indicated the increasing role of design as a factor in determining customers' decisions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Podejmowanie decyzji; Dobra luksusowe; Strategia produktu; Zachowania konsumenta

EN

Decision making; Luxury goods; Product strategy; Consumer behaviour

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 12 (2014)
• Numer: nr 2
• Strony: 71--85

Twórcy

autor

Wioleta Dryl

• Uniwersytet Gdański

autor

Anna Dziadkiewicz

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Allen J.T., Dimock M. (2007), A Nation of Haves and Have-Nots? Far More Americans Now See Their Country as Sharply Divided Along Economic Lines, Pew Research Center Publications.
• Bagwell L.M., Bernheim B.D. (1996), Veblen Effects in a Theory of Conspicous Consumption, "The American Economic Review", ABI/INFORM Global.
• Breit W., Hochman H.M. (1971), Readings in Microeconomics, Second Edition, Holt, Rinehart and Winston, Inc., New York.
• Chua R.Y.J., Xi Zou (2009), The Devil Wears Prada? Effects of Exposure to Luxury Goods on Cognition and Decision Making, Working Paper 10-034.
• Dębicka K., Sztuka a design - wspólnota czy rozbieżność, http://debicka.art.pl/Nowosci/KarolinaDebicka_Sztuka_a_design.pdf, dostęp 11.12.2013.
• Dubois D., Duquesne P. (1993), The Market for Luxury Goods, Income versus Culture, "European Journal of Marketing", Vol. 27 (1).
• Eastman J.R., Goldsmith R.E., Flynn L.R. (1999), Status Consumption in Consumer Behavior: Scale Development and Validation, "Journal of Marketing Theoryand Practice", Vol. 7.
• Escalas J., Bettman J.R. (2005), Self-Construal, Reference Groups, and Brand Meaning, "Journal of Consumer Research", Vol. 32 (3).
• Feltovich N., Harbaugh R., To T. (2002), Too Cool for School? Signaling and Countersignaling, "RAND Journal of Economics", Vol. 33 (4).
• Gobé M., Best Practice Standard, www.emotionalbranding.com, dostęp dnia 13.02.2014.
• Gorb P. (1995), Managing Design in an Uncertain World, "European Management Journal", Vol. 13 (1).
• Han Y.J., Nunes J.C., Drcze X. (2010), Sugnaling Status with Luxury Goods: The Role of Brand Prominence, "Journal of Marketing", Vol. 74.
• Heine K., Sikora T. (2012), Pojęcie marki luksusowej, http://www.concept-ofluxurybrands.com/content/20130514_Pojęcie%20Marki%20Luksuso-wej_Heine_Sikora.pdfments_and_activies_of_topical_editors_traditio-nal_journals.pdf, dostęp dnia 05.03.2014.
• Kemp S. (1998), Perceiving luxury and necessity, "Journal of Economic Psychology", Vol. 19 (5).
• Kozielski R., Drezner J. (2009), Zaklinanie emocji, "Marketing w praktyce", nr 6.
• Leibenstein H. (1950), Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers' Demand, "The Quarterly Journal of Economics", Vol. 64 (2).
• Mruk H., Rutkowski I.P. (2001), Strategia produktu, PWE, Warszawa.
• Raport KPMG Rynek dóbr luksusowych w Polsce (2010), Warszawa.
• Rothwell R., Gardiner P., (1983), The Role of Design in Product and Process Change, "Design Studies", Vol. 4 (3).
• Tynan C., Mckechine S., Chhuon C. (2010), Co-creating value for luxury brands, "Journal of Business Research", Vol. 63 (11).
• Ulwick A.W. (2009), Czego chcą klienci? Tworzenie przełomowych produktów i usług dzięki innowacji ukierunkowanej na rezultaty, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Veen van der M. (2003), When is food a luxury?, "World Archaeology", Vol. 34 (3).
• White K., Dahl D.W. (2006), To Be or Not Be? The Influence of Dissociative Reference Groups on Consumer Preferences, "Journal of Consumer Psychology", Vol. 16 (4).
• White K., Dahl D.W. (2007), Are All Out-Groups Created Equal? Consumer Identity and Dissociative Influence, "Journal of Consumer Research", Vol. 34.
• www.pewresearch.org/pubs/593/haves-have-nots