Marketing wirusowy w promocji miejsc i produktów turystycznych

• Autorzy: Urszula Kęprowska

Warianty tytułu

Promotion of Places and Tourism Product Using the Viral Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest zdefiniowanie pojęcia marketingu wirusowego, przedstawienie jego założeń, przykładów i zalet oraz siły przekazu. Opisano zasady tworzenia przekazu, wskazując przykłady kampanii wirusowych. Dalszą cześć pracy poświęcono analizie efektywności promocji na podstawie badań przedstawionych w raporcie TOP PROMOCJI polskich miast, powiatów i regionów 2013, zrealizowanym przez Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc. W raporcie przedstawiony został ranking najbardziej efektywnych, w relacji nakładów do efektów, narzędzi promocji miejsc oraz najbardziej efektywne narzędzia promocji miejsc według doświadczenia respondentów. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this scientific article is to define the concept of viral marketing, to present its objectives, examples, advantages and to show strength of transmission. Article describes the rules for creating media, showing examples of viral campaigns. A further part of the research work concerns the analysis of the effectiveness of promotion on the basis of studies presented in the report "TOP PROMOTION Polish cities, counties and regions 2013 ', published by the Best Place - European Place Marketing Institute. The report presents the ranking of the most effective, in relation of expenditures to the effects, tools of promotion and the most effective tools of promotion according to experiences of the respondents. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing wirusowy; Produkt turystyczny; Promocja turystyki

EN

Viral marketing; Tourist product; Promotion of tourism

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 12 (2014)
• Numer: nr 2
• Strony: 105--114

Twórcy

autor

Urszula Kęprowska

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Banff Crasher Squirrel Becomes Honourary Citizen of Banff (produkcja telewizyjna) (2009), Banff Tourism Board, http://www.youtube.com/watch?v=tFJTwx4blWY, dostęp dnia 9.02.2014.
• Cheeky YouTube video aims to lure gay tourists (2008), By The Gazette (Montreal) November 6, http://www.canada.com/montrealgazette/news/story.html?id=ff9b628d-aef9-4b72-bc6b-b58555e0a0f5, dostęp dnia 9.02.2014.
• Dobele A., Toleman D., Beverland M. (2005), Controlled Infection: Spreading the Brand Message through Viral Marketing, "Business Horizons", Vol. 48 (2).
• http://dtxtq4w60xqpw.cloudfront.net/sites/all/files/pdf/unwto_global-reportlgbttourism_lw_eng.pdf, dostęp dnia 11.02.2014.
• http://www.youtube.com/watch?v=NAquix4FGSU, dostęp dnia 26.01.2014.
• Kaikati A., Kaikati J. (2004), Stealth marketing: How To Reach Consumers Surreptitiously, "California Management Review", Vol. 46 (4).
• Laudon K.C., Traver C.G. (2001), E-commerce: Business, technology, society, Addison-Wesley, Boston, MA.
• TOP PROMOCJI polskich miast, powiatów i regionów 2013 (2013), Raport z badania przeprowadzonego przez Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc, styczeń.
• Touba O., Stephen A., Freud A. (2011), Viral Marketing: A Large-Scal-Field Experiment, "Economics, Management, and Financial Markets", Vol. 6 (3).
• Word Tourism Organization (2012), Global Report on LGBT Tourism, Am Reports: Volume three.