Działania promujące Region Lubelski - Lubelskie. Smakuj Życie!

• Autorzy: Agnieszka Kruszyńska , Anna Bojarska

Warianty tytułu

Promotional Actions of Lublin Voivodeship - Lubelskie. Taste Life!

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono Strategię Marki Województwa Lubelskiego - Lubelskie EKOPOLIS. Omówiono powstanie nazwy EKOPOLIS, wdrażanie Strategii Marki Województwa Lubelskiego, kampanie wizerunkowe, produktowe oraz branżowe. Zaprezentowano również działalność kulturalną w regionie.

EN

The aim of the article is to describe the forms of promotional activities undertaken and realized by the Strategy of the Lublin Voivodeship Brand - Lubelskie. Taste Life!. A research was done in order to compare the assumptions of local education with the ideas included in the Strategy, which is bound with the development of the Voivodeship of Lublin. The work written in 2008 by the Department of Promotion and Tourism of the Marshal's Office - "The Strategy of the Lublin Voivodeship Brand - Building Brand Project for 2008-2020" was submitted to a detailed analysis. The methods of document analysis and survey were used in researching the promotional forms included in the Strategy. The main vision of the brand was defined as Lublin EKOPOLIS expressed by a logo and the slogan: "Lubelskie. Taste Life!" The aims regarding the spread of knowledge about the region included in the Strategy are realized by advertisement campaigns and numerous cultural festivals. As a result, the Voivodeship of Lublin has probably become better known and perceived by Polish residents of big cities as well as by the Lublinians themselves. Perhaps the strategy has caused an increase in the awareness and civil self-consciousness of the local society regarding to history, culture and tourist attractions of the region and it has led them to deepen their personal identification with the region as well as openness to other cultures. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Formy promocji; Promocja; Promocja walorów regionu; Strategia promocji; Strategia marki

EN

Promotion forms; Promotion; Promotion of region value; Promotion strategy; Brand strategy

• Czasopismo: Zarządzanie w Kulturze
• Rocznik: 2014
• Tom: 15
• Strony: 199--212

Twórcy

autor

Agnieszka Kruszyńska

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie, doktorant

autor

Anna Bojarska

Bibliografia

• Butkiewicz A., Wizerunek marki regionalnej i lokalnej na wybranych przykładach, praca magisterska pod kierunkiem K. Mazurek-Łopacińskiej, Wrocław 2006.
• Cele i priorytety strategii oraz system wdrażania, t. II, Strategia Rozwoju Województwa Lubelskiego, Zarząd Województwa Lubelskiego, kwiecień 2009.
• Chernatony L., Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańsk 2003.
• Europejskie Dni Dobrosąsiedztwa, http://www.kordony.net/pl [odczyt: 16.11.2013].
• Festiwal Kaszy "Gryczaki", http://www.jokjanow.pl/widok/kid/9 [odczyt: 16.11.2013].
• Festiwal Trzech Kultur, Włodawa, http://www.ftk-wlodawa.pl/ [odczyt: 16.11.2013].
• Folder, "Lubelskie. Smakuj Życie". Promocja Regionu Lubelskiego 2009-2011.
• Girard V., Marketing terytorialny i planowanie strategiczne [w:] T. Domański (red.), Marketing terytorialny - strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Instytut Studiów Międzynarodowych, Łódź 1997.
• Horbaczewski R., Zalew nalewek w Lublinie, "Rzeczpospolita", http://www.rp.pl/artykul/537266-Zalew-nalewek-w-Lublinie-.html [odczyt: 16.11.2013].
• Jarmark Jagielloński, http://www.jarmarkjagiellonski.pl [odczyt: 16.11.2013].
• Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, Warszawa 2002.
• Lubelskie - jak nowe!, http://www.rpo.lubelskie.pl/front/page/get/631/ [odczyt: 16.11.2012].
• Lubelskie - jasne, że do przodu, http://www.rpo.lubelskie.pl/front/page/get/592/ [odczyt: 16.11.2012].
• Nikitorowicz J., Edukacja regionalna na pograniczach [w:] A.W. Brzezińska, A. Hulewska, J. Słomska (red.), Edukacja regionalna, Warszawa 2006.
• Petrykowski P., Edukacja regionalna. Problemy podstawowe i otwarte, Toruń 2003.
• Stoner J., Freeman R., Gilbert D., Kierowanie, Warszawa 1998.
• Strategia Marki Województwa Lubelskiego. Projekt budowy marki na lata 2008-2020, część II - opisowa, Look Art. Sp. z.o.o, wrzesień 2008.
• Szromnik A., Marketing terytorialny jako atrybut rynkowej orientacji miast oraz regionów [w:] A. Grzegorczyk, A. Kochaniec (red.), Kreowanie wizerunku miast, Warszawa 2011.