Determinanty strategii symulacji rynku w przedsiębiorstwach : wś wietle wyników badań

• Autorzy: Marek Rawski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest prezentacja wyników badań nad stosowanymi przez przedsiębiorstwa, prowadzące działalność na polskim rynku dóbr konsumpcyjnych, strategiami stymulacji rynku, a także analiza wpływu na częstotliwość ich stosowania wybranych elementów otoczenia dalszego. Bazę informacyjną formułowanych tez stanowią badania własne autora, przeprowadzone w 1999 i 2003 roku. (fragment tekstu)

EN

The strategy of market stimulation is a consent composition of two major instruments of action - widely understood quality of offered "set of profits" and its price (quality and price profits that the company intends to offer), and the assumptions of mission and a desired market image of the company. This composition shows the aspirations for a quality level of economic activity. The main aim of the strategy is a realization of the group of customers whose needs the company intends to fulfill. The results show that in 1999, the strategy of mixed market stimulation based on the strategy of preference (71% of firms, increased in 2003 to 74%) was used as dominant strategy. The main elements of environment determining the frequency of choice of used market stimulation strategies were: state of affairs, pace of the demand changes, risk of substitution, new technological solutions, changes of a life style and cultural trends. In fact, there is a tendency to increase the frequency of using mixed strategies of market stimulation which are based on pure strategy "price - quantity" in companies, where a decision to chose this strategy was determined by: stateof affairs, new technological solutions, and a pace of the demand changes. A risk of substitution, as a main determinant of a choice of strategy of market stimulation, causes essential increase of frequency of using the mixed strategies of market stimulation that are based on the pure strategy "price - quantity". Other elements of environment as: social changes, rate of inflation, changes of legal solutions, demographi- cal changes, new possibilities of supply and raw materials, were indicated as insignificant for the choice of market stimulation strategy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Symulacja; Rynek; Rynek dóbr konsumpcyjnych

EN

Simulation; Market; Consumer goods market

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
• Rocznik: 2005
• Tom: Marketing
• Strony: 53--67

Twórcy

autor

Marek Rawski

• Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego w Krakowie

Bibliografia

• Becker J., Marketing - Konzeption. Grundlagen des strategischen Marketing - Managements, München 1988.
• Evans R., Berman B., Marketing, New York-London 1990.
• Myers J.G., Marketing, New York 1986.
• Niestrój R., Przedmiot i podstawowe opcje strategii marketingowej, Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, Kraków 1993, nr 411.
• Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Warszawa 1996.
• Podstawy marketingu, (red.) J. Pindakiewicz, Warszawa 1988.
• Prymon M., Menedżerskie i społeczne aspekty współczesnego marketingu, Wrocław 1999.
• Rawski M., Próba interpretacji pojęcia strategia marketingowa (w warunkach orientacji marketingowej), Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, Kraków 2002, nr 581.
• Rawski M., Próba interpretacji pojęcia "strategia marketingowa", "Przegląd Organizacji" 2003, nr 3.
• Rutkowski I., Strategie marketingowe - sposoby interpretacji, "Marketing i Rynek" 1995, nr 6.
• Sudoł S., Przedsiębiorstwo. Podstawy nauk o przedsiębiorstwie. Teorie i praktyka zarządzania, Toruń 1999.
• Tkaczyk T.P., Otoczenie firmy a strategie jej działania, Warszawa 1996.