Budowa tożsamości marki luksusowej - wybrane aspekty

• Autorzy: Przemysław Pater

Warianty tytułu

Establishing the Identity of Luxury Brand. Selected Aspects

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Powyższa charakterystyka budowy tożsamości marki w sektorze dóbr luksuso wych nie wyczerpuje wszystkich zagadnień związanych z tym procesem. Na osobne opracowanie zasługuje np. temat tak ważki, jak zarządzanie bezpieczeństwem i ochrona marki. Przeanalizowane płaszczyzny działań ilustrują jednak wyraźnie wyjątkowość i wyrafinowanie działań marek luksusowych. Oczywiście każdy mistrz może spotkać swoją "biznesową Nemezis". Marki masowe mogą sięgać do arsenału zastrzeżonego dotychczas dla marek luksusowych. Możliwe więc, że będziemy mogli obserwować dalszą sublimację aktywności sektora luksusowego, który nie pozwoli na to, by marki masowe zajęły jego miejsce w świadomości konsumentów. W świadomości i w portfelu. (abstrakt autora)

EN

The article describes the cultural and sociological bases of luxury and its impact on brand identity. Identity expresses the tangible and intangible values of the brand. It comes from the roots and heritage of the brand. Luxury is closely interlinked with art - rational aspects are not key the drivers of purchase, that is why traditional marketing tools should not be applied to luxury brands. Great luxury holdings like LVMH or PPR use very refined marketing instruments to reinforce their brands (cooperation with artists and famous architects, brand ambassadors, focus on aesthetic aspects, spectacular events, charity activities and others). Each luxury brand tries to create its own unique universe. The mythical value of the brand is what the customer expects.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo; Znaki towarowe; Marka; Dobra luksusowe

EN

Enterprises; Trademarks; Brand; Luxury goods

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2013
• Numer: z. 131
• Strony: 157--170

Twórcy

autor

Przemysław Pater

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Aaker D.A., Building Strong Brands, Free Press, New York 1995.
• Arnold D., Seven Rules of International Distribution, "Harvard Business Review", listopad-grudzień 2000, Harvard Business School Publishing Corporation.
• Chevalier M., Mazzalovo G., Luxury Brand Management. A World of Privilege, John Wiley&Sons (Asia) Pte. Ltd., Singapore 2008.
• Gucci: The making Of, Rizzoli International Publications, New York 2011.
• Kall J., Hajdas M., Zarządzanie Portfelem Marek, Oficyna Wolters Kluwers, Warszawa 2010.
• Kapferer J.N., Bastien V., The Luxury Strategy. Break The Rules Of Marketing To Build Luxury Brands, Kogan Page, London, Philadelphia, New Delhi 2009.
• Keller K.L., Strategiczne zarządzanie marką, Oficyna Wolters Kluwer business, Warszawa 2011.
• Kotler P., Keller K.L., Marketing, Rebis, Poznań 2012.
• Tom Ford, Rizzoli International Publications, 2008.