Wybrane techniki komunikowania się przedsiębiorstwa z młodymi konsumentami

• Autorzy: Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest opis podstawowych technik komunikacji, którymi posługują się przedsiębiorstwa w procesie pozyskiwania młodego konsumenta - zarówno tych, które obecnie są wykorzystywane na szeroką skalę, jak i nowych rozwiązań pozwalających na dotarcie do wspomnianej grupy odbiorców. Temu celowi został podporządkowany układ niniejszego opracowania. Najpierw przedstawione zostały cechy charakterystyczne młodych konsumentów, a następnie opisano podstawowe techniki wykorzystywane w celu pozyskania młodego nabywcy. (fragment tekstu)

EN

Similarly to the countries of well developed economy, Polish entrepreneurs operating on the market of young consumer, appreciate the significance of brand, need of its development, promotion and protection. However, the research show that very few companies declare their interest in recognition of children's and the youth's demands (approximately 30%). It might indirectly prove that other subjects ignore the necessity of creating the strategies submitted to the demands of this branch of the market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie przedsiębiorstwo-klient; Konsument; Reklama; Programy telewizyjne; Internet

EN

Communication company-client; Consumer; Advertising; Television programs; Internet

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
• Rocznik: 2005
• Tom: Marketing
• Strony: 121--129

Twórcy

autor

Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka

• Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego w Krakowie

Bibliografia

• Awdziej M., Marki wchodzą do szkół, "Marketing w Praktyce" 2003, nr 3.
• Blythe J., Komunikacja marketingowa, Warszawa 2002, s. 14.
• Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańsk 2003.
• Gutkowska K., Marketing na rynku młodego konsumenta, "Marketing i Rynek" 2002, nr 12.
• Jurkiewicz A., W każdym z nas jest coś z dziecka, "Marketing przy Kawie", 13 kwietnia 2005.
• Marketing z ludzką twarzą, "Marketing i Rynek" 2000, nr 3.
• Ligos M., Mall Rats with a Social Consicience, "Sales 8c Marketing Management" 1999.
• McNeal J.U., Kids as customers, New York 1992.
• Olejniczuk-Metra A., Młody konsument polski a eurokonsument - podobieństwa i różnice Euromarketing. Koncepcje, strategie, metody, Kraków 1999.
• Suchanek R., Reklama na rynku dziecięcym w USA, "AIDA" 1999, nr 8.
• Szlak J. Mattel stawia na opowieści, "Marketing przy Kawie", 24 lutego 2004.
• J. Szlak J., Scenariusze z Marsa, "Marketing przy Kawie", 5 października 2004.