Priebezny audit komunikacneho nastroja direct mailingu ako podmienka uspesnej marketingovej komunikacie

• Autorzy: Miroslava Szarkova
• Języki publikacji: CS

Abstrakty

EN

The aim of the contribution is to show the need to establish and perform a regular, as well as complex audit of individual communication tools. Article discusses also the combinations of communication tools used in the small and medium sized companies in the process of communication in marketing. Contribution includes results of audit performed on the base of two economic measures of communication tools. Audit was performed within the VEGA research on a sample of Slovak companies with foreign capital participation. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Communication; Marketing; Direct marketing tools

PL

Komunikowanie; Marketing; Narzędzia marketingu bezpośredniego

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
• Rocznik: 2005
• Tom: Marketing
• Strony: 131--134

Twórcy

autor

Miroslava Szarkova

• Uniwersytet Ekonomiczny w Bratysławie, Słowacja

Bibliografia

• Birdwhistell R.L., Kinesics and Context, Philadelphia 1970.
• Gertler L., Faktory rizika v spotrebitel'skom spravani, [in:] Premeny spotrebitel'skeho spra- vania, Bratislava 2003.
• Hasprova M., Marketingovy mix v bankovnictve z pohl'adu vplyvov globalizacie, [in:] Zb: Ekonomicke a socialne aspekty procesovglobalizacie v oblasti prierezovych a odvetvovych ekonomik, Bratislava 2002.
• Hoecklin L., Managing Cultural Differences, Cambridge 1996.
• Hofstede G.J., Culture Consequences, Beverly Hills 2001,2003.
• Kita, J. a kol., Reśtrukturalizacia slovenskychpodnikov vpodmienkach medzinarodnej integracie, Bratislava 2000.
• Szarkova M., Psycholgiapre manazerov apodnikatel'ov, Bratislava 2004.
• Szarkova M., Interkultuma komunikdcia vprocese riadenia podniku, Zb. z meddzinarod- neho vedeckeho kolokvia pri prileżitosti ukonćenia vyskumnej ulohy VEGA c. 1/8189/1: Vnutropodnikove komunikacne toky a nastroje v systeme riadenia podniku, Bratislava 2004.