Marketing innowacji na rynku dóbr zaopatrzeniowo-inwestycyjnych

• Autorzy: Andrzej H. Jasiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

że nie sztuką jest dzisiaj wytworzyć coś nowego. Jednak w warunkach zrównoważonego i silnie konkurencyjnego rynku sztuką jest to sprzedać. Innowacja techniczna traktowana jako produkt rynkowy też wymaga dobrego marketingu - tak samo jak każdy inny wyrób czy usługa wprowadzana na rynek. Notabene, Podręcznik Oslo zalicza marketing dotyczący nowego produktu - z wyjątkiem organizacji sieci dystrybucji - do działalności innowacyjnej. Tak więc działalność innowacyjna zazębia się z działalnością marketingową. Stąd, a także z faktu "podwójnego ojcostwa" innowacji wynika m.in. konieczność współdziałania przedsiębiorstwa wytwórczego z placówką naukową zarówno na płaszczyźnie innowacyjnej, co jest oczywiste, jak i na płaszczyźnie marketingowej. Takie współdziałanie ma szczególne znaczenie w Polsce, gdzie zdecydowana większość firm nie posiada własnego, zakładowego zaplecza B+R(fragment tekstu)

EN

The main aim of his paper is to present an outline of innovation marketing in industrial market. This market has some dissimilarities in comparison with consumer goods market. Therefore, marketing in this market possesses its specificity which has an influence also on marketing activities referring to technological innovation. The following issues are analyzed in the article: specific features of industrial market, a list of often mistakes, marketing-mix of innovation, a case study of a machine tool.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Innowacje; Rynek

EN

Marketing; Innovations; Market

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 69 Strategiczne podstawy przedsiębiorczości opartej na wiedzy
• Strony: 93--108

Twórcy

autor

Andrzej H. Jasiński

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Doyle P., Bridgewater S., Innovation in marketing, Butterworth-Heinemann, Oxford 1998;
• Hutt M.D., Speh T.W., Zarządzanie marketingiem: Strategia rynku dóbr i usług przemysłowych, PWN, Warszawa 1997;
• Jasiński A.H., Bariery transferu techniki na rynku dóbr zaopatrzeniowo- -inwestycyjnych, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2005;
• Jasiński A.H., Innowacje techniczne a działalność marketingowa, Wydawnictwo WSPiZ, Warszawa 1998;
• Jasiński A.H., Uwarunkowania procesów innowacji i transferu techniki [w:] A.H. Jasiński (red.), Innowacje i transfer techniki w gospodarce polskiej, Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok 2000
• Kruk M., Jasiński A.H., Marketingowe uwarunkowania rozwoju nowych produktów przemysłowych, "Marketing i Rynek" 2005, nr 12;
• Mohr J., Marketing of high-technology products and innovations, Prentice Hall, New Jersey 2001;
• Urban G.L., Hauser J.R., Design and marketing of new products, Prentice Hall, New Jersey 1993