Ocena pozycji rynkowej marek podczas realizacji strategii co-brandingu

• Autorzy: Magdalena Grębosz , Jacek Otto

Warianty tytułu

Evaluation of the Brand Market Position During Realisation of Co-Branding Strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W warunkach współczesnego rynku, marka jest punktem odniesienia, umożliwiającym konsumentowi ocenę zarówno materialnych cech produktu, jak i fundamentalnych niematerialnych wartości związanych z marką. W artykule przedstawiono metody oceny pozycji rynkowej marek - wyrażanej poprzez ocenę kapitału i wizerunku marek - stosowane podczas poszczególnych etapów realizacji strategii co-brandingu. (abstrakt oryginalny)

EN

Today, brand is a reference point, enabling the consumer to evaluate both: the material qualities of the product, as well as fundamental intangible values associated with the brand. In the paper the methods of evaluation of the brands market position (expressed through the assessment of brand equity and brand image) used during the various stages of realisation of the co-branding strategy are presented. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka wspólna; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Brand; Co-branding; Business strength; Company image

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2014
• Numer: vol. 4, t. 305 Metodologiczne aspekty zarządzania - wybrane zagadnienia
• Strony: 37--45

Twórcy

autor

Magdalena Grębosz

• Politechnika Łódzka

autor

Jacek Otto

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Aaker D. A. (1991), Managing Brand Equity, Editions Free Press, New York.
• Adamczyk J. (2008), Wybrane aspekty zarządzania marką w branży piwowarskiej, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 26.
• Dowling G. R. (1988), Measuring Corporate Image: A Review of Alternative Approaches, "Journal of Business Research", vol. 17 (1).
• Foxall G. R., Goldsmith R. E. (1998), Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, PWN, Warszawa.
• Grębosz M. (2008), Brand Management, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź.
• Grębosz M. (2013), Co-branding. Koncepcja i uwarunkowania rozwoju, "Zeszyty Naukowe Politechniki Łódzkiej", nr 1182.
• Kaczmarczyk S. (2002), Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa.
• Kaczmarczyk S. (2011), Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa.
• Kall J., Kłeczek R., Sagan A. (2006), Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Keller K. L. (1993), Conceptualizing, Measuring and Managing Customer Based Brand Equity, "Journal of Marketing", vol. 1.
• Kotler P., Pfoertsch W. (2008), Zarządzanie marką w segmencie B2B, PWN, Warszawa.
• Meyer B. (2010), Kształtowanie marki przedsiębiorstwa na przykładzie Grupy PZU, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 55.
• Patkowski P. (2010), Potencjał konkurencyjny marki. Jak zdobyć przewagę na rynku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa.
• Pentor's Brand Image Study, http://www.pentor.pl/eng/36631.xml, (data dostępu: 09.09.2012).
• Szulce H., Janiszewska K. (2006), Zarządzanie marką, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Urbanek G. (2008), Wycena aktywów niematerialnych przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
• Urbanek G. (2002), Pomiar kapitału marki - miary marketingowe, "Marketing i Rynek", nr 4.
• Witek-Hajduk M. K.(2001), Zarządzanie marką, Difin, Warszawa.
• Wójcik M. (2007), Jakościowe badania elementów składowych marki, [w:] Maison D., Noga-Bogomilski A., (red.), Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.