Search engine marketing jako istotne narzędzie komunikacji marketingowej

• Autorzy: Magdalena Brzozowska-Woś

Warianty tytułu

Search Engine Marketing as the Important Marketing Communication Tool

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zakres możliwości, jakie stwarza organizacjom dialog z klientami za pośrednictwem sieci, jest wręcz nieograniczony. Obecnie trudno wyobrazić sobie życie codzienne oraz pracę bez Internetu. Za pośrednictwem sieci można rozmawiać z bliskimi, słuchać muzyki i oglądać filmy, robić zakupy i wymieniać myśli na temat firm oraz produktów lub uzyskać dostęp do interesujących informacji. Prawie każda firma odnosząca sukcesy w gospodarce internetowej wykorzystuje interaktywność w kontaktach ze swoimi najważniejszymi klientami. Jednakże w sytuacji, gdy w Sieci można znaleźć dziesiątki lub setki miliardów stron internetowych1, nawet najbardziej interesujący serwis sieciowy, aby dotrzeć do użytkowników, musi stosować techniki pozycjonowania. (fragment tekstu)

EN

Marketing communications on the Internet must include search engine marketing (SEM). Company's online presence is complicated with organic search, pay-per-click ads, keyword phrase positioning, relevant inbound links, and the impact of site content. Web positioning attempts to improve rankings for relevant keywords in search engine results by improving a website's structure, content, and relevant backlink count. The most important is website positioning costs a lot less than most other ways of marketing communications tools on the Internet. (author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wiedza w organizacji; Przewaga konkurencyjna; Komunikowanie marketingowe

EN

Knowledge in organization; Competitive advantage; Marketing communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 68 Drogi dochodzenia do społeczeństwa informacyjnego : stan obecny, perspektywy rozwoju i ograniczenia. T. 2
• Strony: 649--657

Twórcy

autor

Magdalena Brzozowska-Woś

• Politechnika Gdańska

Bibliografia

• Badania gemiusTraffic (27.12.2010 - 2.01.2011), http://www.ranking.pl
• Garapich A., Kowalczyk P., Połóg I., Rówińska M., Sobolewski J.: Raport strategiczny IAB Polska. Internet 2008. Polska, Europa, Świat, IAB Polska & PricewaterhouseCoopers, VFP Communications, Warszawa, maj-czerwiec 2009.
• Google, http://www.google.pl
• Kaznowski D., Kowalczyk P., Rówińska M., Sobolewski J.: Raport strategiczny IAB Polska. Internet 2007. Polska, Europa, Świat, IAB Polska & PricewaterhouseCoopers, maj 2008.
• Kurs HTML, http://www.kurshtml.boo.pl
• Wątła A. (red.): Raport strategiczny IAB Polska. Internet 2009. Polska, Europa, Świat, IAB Polska & PricewaterhouseCoopers, VFP Communications, Warszawa, czerwiec 2010.
• SmartContext, http://www.smartcontext.pl
• Wikipedia. Wolna encyklopedia, http://pl.wikipedia.org