Znaczenie kraju pochodzenia (COO) w ocenie mało i wysoko angażujących produktów przez młodych konsumentów w Polsce

• Autorzy: Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka , Monika Jedynak

Warianty tytułu

Importance of the Country-of-Origin in Evaluation of Low and Highly Involving Products Among Young Adults in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia wyniki badań dotyczące znaczenia kraju pochodzenia przy ocenie produktów wśród młodych dorosłych (studentów). Jest próbą wskazania możliwości zastosowania podejścia eksperymentalnego do opisu zależności, uwzględniającego wielowymiarowe ujęcie efektu kraju pochodzenia i jego oddziaływanie na ocenę produktów przez ten segment rynku. Uwzględniając złożoność zagadnienia, wykorzystano techniki statystycznego opisu zależności pomiędzy krajem pochodzenia a stosunkiem wobec produktów, oceną ich jakości oraz zamiarem zakupu. (fragment tekstu)

EN

The objective of this paper is to analyze the impact of the country-of-origin on product evaluation and purchase intention among young adults (students), using an experimental approach. The study explored the effects of two sub-components of COO with three countries (homeland - Poland; foreign: Italy and Romania), for two products: highly involving (washing machine) and low involving (chocolate). Findings suggest that the COO (sub-components) is a factor differentiating the respondents' choices and confirm the legitimacy of the study of the impact of COO in the case of the differentiated products.

Słowa kluczowe

PL

Kraj pochodzenia produktu; Konsumencka ocena produktu; Świadomość konsumenta; Młodzież; Studenci

EN

Country of origin (COO); Consumer Product Rating; Consumer awareness; Youth; Students

• Czasopismo: Zarządzanie w Kulturze
• Rocznik: 2014
• Tom: 15
• Strony: 359--375

Twórcy

autor

Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

autor

Monika Jedynak

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

Bibliografia

• Chao P., Wührer G., Werani T., Celebrity and foreign brand name as moderators of country-of-origin effects, "International Journal of Advertising" 2005, nr 24 (2), s. 173-192.
• Chao P., Partitioning country of origin effects: consumer evaluations of a hybrid product, "Journal of International Business Studies" 1993, vol. 24, nr 2, s. 291-306.
• Han C.M., Country image: Halo or summary construct?, "Journal of Marketing Research" 1989, vol. 26, nr 2, s. 222-229.
• Insch G.S., McBride J.B., The impact of COO cues on customer perceptions of product quality: a binational test of the decomposed COO construct, "Journal of Business Research" 2004, vol. 57, nr 3, s. 256-265.
• Josiassen A., Assaf A., Country-of-origin contingencies: their joint influence on consumer behaviour, "Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics" 2010, vol. 22, nr 3, s. 294-313.
• Josiassen A., Young Australian consumers and the country-of-origin effect: Investigation of the moderating roles of product involvement and perceived product-origin congruency, "Austral- asian Marketing Journal" 2010, nr 18, s. 23-27.
• Koubaa Y., Country of origin, brand image perception, and brand image structure, "Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics" 2008, vol. 20, nr 2, s. 139-155.
• Martin B.A.S., Lee M.S.W., Lacey C., Countering negative country of origin effects using imagery processing, "Journal of Consumer Behaviour" 2011, nr 10, s. 80-92.
• Saran R., Gupta N., Country of Origin Vs. Consumer Perception: A Literature Review, "Journal of Marketing Management" 2012, vol. 11, nr 4, s. 66-75.
• Śnihur J., Postawy etnocentryczne mieszkańców lubuskiego w świetle badań ankietowych, Zeszyty Naukowe US, Ekonomiczne Problemy Usług, 2010, nr 54, s. 594.
• Stosunek Polaków do innych narodów, CBOS, Warszawa, luty 2013.
• Tseng T., Balabanis G., Explaining the product-specificity of country-of-origin effects, "International Marketing Review" 2011, 28 (6), s. 581-600.
• Veale R., Quester P., Karunaratna A., The role of intrinsic (sensory) cues and the extrinsic cues of country of origin and price on food product evaluation, 3rdInternational Wine Business & Marketing Research Conference, Montpellier, 6-7-8 July 2006, http://academyofwinebusi- ness.com/wp-content/uploads/2010/05/Veale.rtf.pdf [odczyt: 15.07.2014].
• Wong C.Y., Polonsky M.J., Garma R., The impact of consumer ethnocentrism and country of origin sub-components for high involvement products on young Chinese consumers'product assessments, "Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics" 2008, vol. 20, nr 4, s. 455-478.
• Zhuang G., Wang X., Zhou L., Zhou N., Asymmetric effects of brand origin confusion. Evidence from the emerging market of China, "International Marketing Review" 2008, vol. 25, nr 4, s. 441-457.