Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
The Role of Corporate Image in Creating a Strong Market Position
Języki publikacji
Abstrakty
Celem artykułu jest analiza tego, w jaki sposób odpowiedni wizerunek firmy może wpływać na jej pozycję rynkową, a także dokonanie przeglądu poczynań firm, którym właśnie dzięki wykreowanym wizerunkom udało się to osiągnąć. Do zbadania celu i problemu zastosowano metodę obserwacji uczestniczącej, metodę badania dokumentów źródłowych oraz analizę krytyczno-porównawczą. Artykuł powstał na bazie źródeł literaturowych, ale także obserwacji własnych autorki, która na co dzień również jako praktyk zajmuje się właśnie zagadnieniami wizerunku. (fragment tekstu)
Creating the image of the company is no longer a purely communication activity, its scope is much larger and focuses on the wider strategy of the company. That's how it is perceived by the wider audience - customers, business partners, but can set its future success in the market, or provide for the defeat. Market practice shows that brands that operate in a professional manner with regard to proper management of the image are successful not only in local markets but also globally. The key fact here is just appropriate management of the image, and not just taking action in the field of creative solutions. Determination, commitment and above all well-thought-out strategy of the cause, it becomes possible to create brands that are close to customers, fit into the world of their emotions, experiences and expectations. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Strony
245--257
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Łódzki
Bibliografia
- Altkorn J. (2004), Wizerunek firmy, Wyższa Szkoła Biznesu, Dabrowa Górnicza.
- Budzyński W. (2001), Public Relations - zarzadzanie reputacją firmy, Poltex, Warszawa.
- Budzyński W. (2003), Wizerunek firmy, kreowanie, zarządzanie, efekt, Poltex, Warszawa.
- Drzazga M. (2006), Systemy promocji przedsiębiorstw, PWE, Warszawa.
- Kopaliński J.W. (1994), Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych, Wiedza Powszechna, Warszawa.
- Kozielski R. (2007), Determinanty sukcesu organizacji, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
- Lieber B. (1995), Persona/image - Explorative Studium zum Image und zur Attraktivität von Unternehmen a/s Arbeitsgeber, Reiner Hampp Verlag, München.
- Webster New Encyclopedie Dictionary, Konemann, Cologne.
- Miller G., Galanter E., Pribram K. (1980), Plany i struktura zachowania, PWN, Warszawa.
- Penc J. (1998), Rynkowy wizerunek firmy, Marketing Serwis, nr 4.
- Przetacznikowa M., Makiełło-Jarża G. (1982), Podstawy Psychologii ogólnej, Warszawa.
- Ries A., Ries L. (1998), 22 Niezmienne prawa zarządzania marką, Pruszyński i S-ka SA, Warszawa.
- Wiktor J.W. (2001), Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa.
- D.S. (2011) [online], http://blogi.newsweek.pl/Tekst/gospodarka/594424,budowanie-firmy-czyli-uznanie-i-marka-na-rynku-kosmetycznym.html, dostęp: 15 lipca 2014.
- Paulina (2013), Badanie wizerunku marki i satysfakcji klienta, ankietka.pl [online], http://www.ankietka.pl/blog/index.php/badanie-wizerunku-marki-i-satysfakcji-klienta/, dostęp: 11 lipca 2014.
- Pia, Reputacją firmy jest jej wizerunek i tożsamość, Opoka [online], http://www. opoka.org.pl/biblioteka/X/XB/retorykawt.html, na podstawie: Pycio I., ABC public relations, dostęp: 21 maja 2014.
- Błaszczak A. (2012), Kolorowy instynkt Inglota, "Sukces" [online], http://www. sukcesmagazyn.pl/artykul/896704.html?p=1, dostęp: 20 czerwca 2104.
- WU, Fartuchy kuchenne jak sukienki - COOkie, Polki.pl [online], http://moda. wieszjak.pl/zakupy/311818,Fartuchy-kuchenne-jak-sukienki--COOkie.html, dostęp: 13 marca 2014.
- Kobiecy pomysł na biznes (2011), Dzień dobry TVN [online], http://dziendobry.tvn. pl/wideo,2064,n/fartuchy-jak-balowe-suknie,16810.html, dostęp: 10 maja 2014.
- Brands Are The New Religion, Landor, www.landor.com [online], dostęp: 11 czerwca 2014.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171323429