Ocena działań podejmowanych przez pracodawców w zakresie zewnętrznego Employer Branding w Internecie z perspektywy osób poszukujących pracy

• Autorzy: Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka , Aneta Lipińska , Izabela Stańczyk

Warianty tytułu

Assessment of Actions Taken By Employers in Respect of the External Employer Branding on the Internet from the Perspective of Job Seekers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono podstawy teoretyczne koncepcji zewnętrznego Employer Branding, uwypuklając proces budowania wizerunku firmy jako pracodawcy. Przegląd badań wtórnych uzupełniono prezentacją wyników badań empirycznych, których celem było znalezienie odpowiedzi na pytanie o ocenę działań realizowanych przez pracodawców w ramach zewnętrznego Employer Branding w obszarze i z wykorzystaniem Internetu przez poszukujących pracę. Wyniki badań pozwoliły na przedstawienie wniosków odnoszących się do preferowanych i wykorzystywanych sposobów poszukiwania informacji i postrzegania treści prezentowanych przez pracodawców w Internecie. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the theoretical basis of the concept of the external Employer Branding and highlights the process of building the company's image as an employer. The overview of secondary research was supplemented with the results of empirical research aimed at finding answers to the question about the assessment of actions taken by employers as part of the external. Employer Branding within and with the use of the Internet by job seekers. The research results allowed for submitting proposals relating to the preferred and used ways of looking for information and perceiving the content presented on the Internet by employers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek pracodawcy; Internet; Źródła informacji; Poszukiwanie pracy

EN

Employer branding; Internet; Information source; Job search

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 2013
• Numer: R. 11, nr 1, cz. 3
• Strony: 91--105

Twórcy

autor

Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

autor

Aneta Lipińska

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

autor

Izabela Stańczyk

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

Bibliografia

• AON Hewitt (2011), Raport z Badania Najlepsi Pracodawcy 2011, https://ceplb03.hewitt.com/bestemployers/europe/poland/polish/pdfs/AonHewitt_RaportzBadaniaNajlepsiPracodawcy-2011.pdf, dostęp dnia 28.12.2012.
• Backhaus K., Tikoo S. (2004),Conceptualizing and researching employer branding, Career Development International, Vol. 9.
• Berthon P., Ewing M., Lian Hah L. (2005), Captivating company: dimensions of attractiveness in employer branding, International Journal of Advrtising, vol. 24, no 5.
• Crispin G., Mehler M. (2011), Candidate Experience 2011, http://www.careerxroads.com/news/the_candidate_experience.asp, dostęp dnia 28.12.2012.
• Employer Branding Club, Portale społecznościowe źródłem informacji dla przyszłego pracodawcy, http://employerbrandingclub.com/portale spolecznosciowe-zrodlem-informacji-dla-przyszlego-pracodawcy.html, dostęp dnia 12.12.2012.
• Firmy zwiększają budżety na social media i rezygnują z blogowania, http://www.brief.pl/inbrief/aktualnosci/art1823,firmy-zwiekszaja-budzety-na-social-media-i-rezygnuja-z-blogowania.html, dostęp dnia 07.12.2012.
• Gierasimiuk M. (2012), Social Media - nowoczesna broń informacyjna w rękach pracodawców, http://employerbrandingclub.com/social-media-nowoczesna-bron-informacyjna-w-rekach-pracodawcow.html, dostęp dnia 12.12.2012.
• Gruszczyńska M., Raczyńska M. (2010), Budowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy na przykładzie oddziałów Banku Pocztowego w województwie warmińsko-mazurskim w: Praktyka zarządzania zasobami ludzkimi Lendzion J., Szczepanik M. (red.), Politechnika Łódzka, Łódź.
• Juchimiuk A. (2008), Umiejętnie sprzedaj pracę!, "Marketing w Praktyce", nr 4, w: Praktyka zarządzania zasobami ludzkimi Lendzion J., Szczepanik M. (red.) (2010), Politechnika Łódzka, Łódź.
• Kall J., Kłeczek R., Sagan A. (2006), Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Kozłowski M. (2011), Employer branding. Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa.
• Macnar A. (2012), Employer Branding - audyt marki pracodawcy, Materiały konferencyjne - Perspektywy HR 2013, Kraków.
• Page M. (2012), Zadbaj o swój wizerunek w sieci, http://hrstandard.pl/ 2012/06/12/zadbaj-o-swoj-wizerunek-w-sieci, dostęp dnia 12.12.2012.
• Pogorzelski J. (2008), Pozycjonowanie produktu, PWE, Warszawa.
• Weslinng C. (2011), HRMarketing. Nowe spojrzenie na rolę HR-u w firmie, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa.