Dylematy teorii i metodyki badań orientacji strategicznej marketingu

• Autorzy: Leszek Żabiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Problematyka orientacji marketingowej jest od kilku lat przedmiotem badań w Polsce1. Jej występowanie w zachowaniach strategicznych przedsiębiorstw postrzega się jako symptom postępu transformacji gospodarki czy efekt restrukturyzacji samych przedsiębiorstw, a przede wszystkim ich aktywów rynkowych. Zaawansowanie procesów transformacyjnych w skali mezzo- ekonomiczno-społecznej (sektorów, regionów) jest jednak bardziej zróżnicowane, dlatego ciągłe empiryczne badania orientacji marketingowych podmiotów gospodarczych mają głębokie uzasadnienie. Silnej inspiracji do badań orientacji marketingowych przedsiębiorstw dostarcza rola tzw. sektorów rozwojowych, innowacyjnych i infrastrukturalnych w procesie rozwoju ekonomiczno-społecznego. Są to sektory o dużych potencjałach rynkowych, podatne na szybki rozwój nowych produktów (usług) i ich oferty handlowej, oferujące produkty (usługi) stymulujące wzrost produkcji i spożycia w innych dziedzinach. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Orientacja marketingowa; Podmioty gospodarcze; Marketing strategiczny

EN

Marketing; Marketing orientation; Business entity; Strategic marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1999
• Tom: Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych : podstawy teoretyczno-metodyczne, kierunki badań
• Strony: 19--29

Twórcy

autor

Leszek Żabiński

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Zachowania przedsiębiorcze warunkiem rozwoju gospodarczego. IRiSS, Warszawa J996
• K. Mazurek- -Łopacińska: Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej. AE, Wrocław 1997
• Z. Kędzior: Zachowania gospodarstw domowych i przedsiębiorstw. AE, Katowice 1997
• J. Kramer, Z. Kędzior, L. Żabiński: Zachowania podmiotów sfery konsumpcji w warunkach transformacji do gospodarki rynkowej. "Gospodarka i Przyszłość" 1995, nr 3
• G. Hooley, K. Fonfara: Analiza porównawcza działalności marketingowej w Wielkiej Brytanii, na Węgrzech, w Polsce i w Bułgarii. AE, Poznań 1993
• Proces transformacji rynkowej przedsiębiorstw (w świetle badań empirycznych). Praca zbiorowa pod kierunkiem naukowym S. Sudoła przy współpracy W. Koraszewskiego. UMK, Toruń 1996
• Słownik wyrazów obcych. Praca zbiorowa pod red. E. Sobol. PWN, Warszawa 1995
• S. Nowak: Metodologia badań społecznych. PWN, Warszawa 1985
• E. Aronson, T. D. Wilson, R. M. Akert: Psychologia społeczna. Serce i umysł. Wyd. Zysk i Ska, Poznań 1997
• P.F. Drucker: Menedżer skuteczny. Wyd. Nowoczesność, Czytelnik, AE Kraków 1994
• Podręcznik marketingu. Praca zbiorowa pod red. M. J. Thomasa. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1988
• R. Niestrój: Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne. Wyd. aukowe PWN, Warszawa-Kraków
• K. Ajdukiewicz: Logika pragmatyczna. Warszawa 1975
• J. Kramer: Zewnętrzne i wewnętrzne czynniki ograniczające orientację na klienta. Marketing 2001. T. 1. UG, Sopot 1998
• T. Kramer: Orientacja marketingowa. W: Leksykon marketingu. Praca zbiorowa pod red. J. Altkorna i T. Kramera. PWE, Warszawa 1998
• W.J. Stanton: Fundamentals of Marketing. Mc Graw-Hill Book-Company, New York 1981
• K. Przybyłowski, S.W. Hartley, R.A. Kerin, W. Rudelius: Marketing. Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998
• Ph. Kotler: Marketing. Wyd. Gebethner i Ska, Warszawa 1994
• Podstawy marketingu. Praca zbiorowa pod red. J. Altkorna. Instytut Markingu, Kraków 1996
• 1 T. Kramer: Orientacja marketingowa przedsiębiorstw polskich: wyzwania i zagrożenia. W: Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwami w realiach gospodarki Polskiej. Praca zbiorowa pod red. Leszka Żabińskiego AE/PTE Katowice 1995
• Z. Kędzior: Orientacja marketingowa w przedsiębiorstwach (próba identyfikacji). "Marketing i Rynek" 1997, nr 7
• L. Żabiński, P. Koćwin, M. Wywiał: Organizacja rynku węgla kamiennego w okresie transformacji gospodarki polskiej. Podstawy projektowania kanałów dystrybucji węgla. GIG, Katowice 1998