Ocena poziomu internacjonalizacji przedsiębiorstw zagranicznych działających na rynku FMCG w Polsce

• Autorzy: Dorota Bartosińska , Mariusz Sagan

Warianty tytułu

The Scope of Internationalization of Trans-national Corporations at FMCG Market in Poland : an Attempt of Assessment

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W warunkach globalizacji przedsiębiorstwa podlegają w coraz większym stopniu procesowi umiędzynarodowienia. Proces ten jest widoczny także na globalnym rynku dóbr konsumpcyjnych i wpływa na natężenie konkurencji na tym rynku. W artykule podjęto próbę oceny poziomu internacjonalizacji przedsiębiorstw działających na rynku FMCG w Polsce. Materiał badawczy uzyskano na podstawie badań ankietowych, przeprowadzonych na próbie 35 oddziałów korporacji międzynarodowych. Poziom internacjonalizacji badanych przedsiębiorstw oceniono za pomocą wybranych wskaźników. Wskaźniki te posłużyły do ustalenia orientacji strategicznej tych korporacji. W wyniku przeprowadzonych analiz stwierdzono, że dominującą orientacją strategiczną badanych przedsiębiorstw międzynarodowych była orientacja regiocentryczna i geocentryczna. (abstrakt oryginalny)

EN

The process of globalization refers to the increased level of companies' internationalization. Internationalization can be widely observed at the global consumer market and affects the scope of competition there. This article is an attempt of the assessment of the level of internationalization of trans-national corporations at FMCG market in Poland. Research data has been collected from 35 surveyed subsidiaries of trans-national corporations. Selected measures were used to define the level of internationalization. Analysis showed that the main strategic orientation of examined companies was regiocentric or geocentric orientation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internacjonalizacja przedsiębiorstw; Przedsiębiorstwo zagraniczne; Produkty szybko zbywalne; Wyniki badań

EN

Enterprise internationalization; Foreign enterprises; Fast Moving Consumer Goods (FMCG); Research results

• Czasopismo: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia
• Rocznik: 2008
• Tom: 42
• Strony: 355--365

Twórcy

autor

Dorota Bartosińska

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

autor

Mariusz Sagan

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004, s. 24-29.
• Johanson J., Vahlne J. E., The Internationalization Process of the Firm -A Model of Knowledge Development and Increasing Foreign Market Commitments, "Journal of International Business Studies" (Spring-Summer) 1977, vol. 8, nr 1.
• Kotabe M., Helsen K., Global Marketing Management, John Wiley&Sons Inc., New York 2008, s. 13-17.
• Kutschker M., Baurle I., Three + One: Multidimensional Strategy of Internationalization, "Management International Review" 1997, vol. 37, nr 2, s. 105-122.
• Marketing międzynarodowy. Uwarunkowania, instrumenty, tendencje, pod red. nauk. E. Duliniec, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2007, s. 15-17.
• Nizielska A., Strategie marketingowe korporacji transnarodowych, Wydawnictwo AE, Katowice 2005, s. 197-201.
• Rymarczyk J., Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2004, s. 24-29.
• Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym, PWN, Warszawa 1995, s. 99-101.
• Taylor Ch. R., Okazaki S., Who Standardizes Advertising More Frequently, and Why Do They Do So ? A Comparison of U. S. and Japanese Subsidiaries ' Advertising Practises in the European Union, "Journal of International Marketing" 2006, vol. 14, nr 1, s. 107.
• ---