Wizerunek regionu w otoczeniu międzynarodowym

• Autorzy: Renata Maćkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kreowanie pożądanego wizerunku w oczach publiczności w skali międzynarodowej jest zadaniem trudnym, gdyż otoczenie organizacji staje się bardziej złożone i zróżnicowane. Skala powiązań i współzależności, szybkość przepływu informacji, siła mediów wskazują na rosnące znaczenie pozytywnego wizerunku organizacji dla jej sukcesu. Ważne stają się instytucje stanowienia prawa, organy podejmujące decyzje w obszarze społeczno-gospodarczym w wymiarze ponadnarodowym, liczne międzynarodowe stowarzyszenia oraz instytucje i środowiska opiniotwórcze w krajach UE i przede wszystkim w Brukseli. Wiele istotnych uwarunkowań rozwoju regionów jest efektem negocjacji i ustaleń powstających wewnątrz działających w UE instytucji. Te regiony, które od dawna funkcjonowały w ramach Unii Europejskiej lepiej znają uwarunkowania oddziaływania na to otoczenie i wypracowały określone formy współdziałania. Istotnym warunkiem osiągnięcia założonych celów rozwoju regionu jest planowe i ciągłe koordynowanie działań ukierunkowanych na kreowanie pozytywnego wizerunku w oczach społeczności lokalnej i społeczeństwa unijnego, gdyż wpływa on na osiągnięcie wyznaczonych celów ekonomicznych. Proces tworzenia strategii funkcjonowania regionów, promowania ich pozytywnych cech w aspekcie integracji europejskiej stał się współcześnie koniecznością. Globalizacja i integracja powodujące wzrost konkurencyjności to strategiczne podstawy uzasadnienia potrzeby promocji, działań public relations, przy szczególnej aktywności w zakresie lobbingu oraz skorelowania charakteru działań władz regionalnych z ogólnymi tendencjami jednoczącej się Europy. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Region; Globalizacja; Strategia rozwoju regionalnego; Public relations

EN

Region; Globalization; Regional development strategy; Public relations

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Tom: Public Relations. Teoria i praktyka komunikowania
• Strony: 243--250

Twórcy

autor

Renata Maćkowska

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• ---
• A.K. Koźmiński: Zarządzanie międzynarodowe. Warszawa 1999, s. 11
• D. Newsom, A. Scott, T.J. Vanslyke: This is Public Relations, The Realities of Public Relations Wadsworth, Belmont CA 1989, s.424
• Black: Public relations. Warszawa 1998, s. 185
• Perspektywy rozwoju lokalnego i regionalnego w warunkach akcesji Polski do Unii Europejskiej - programowanie, zarządzanie, zmiany społeczno-ekonomiczne. Red. A. Barcik i R. Barcik. Bielsko-Biała 2004, s. 334
• E.M. Cenker: Public relations. Poznań 2000, s. 195
• U. Kurczewska, M. Molęda-Zdziech: Lobbing iv Unii Europejskiej. Warszawa 2002, s. 111
• Pietrzyk: Polityka regionalna Unii Europejskiej i regiony w państwach członkowskich. Warszawa 2001, s. 25
• A. Klasik: Strategie regionalne - formułowanie i wprowadzanie w tycie. Katowice 2001, s. 24