Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Celem artykułu jest identyfikacja kryteriów segmentacyjnych stosowanych przez banki w odniesieniu do rynku MSP, jak również ocena ich przydatności. W artykule dokonano przeglądu kryteriów wykorzystywanych na rynku przedsiębiorstw. Przedstawiono te, które stosowane są przez banki działające w Polsce, a dla celów porównawczych opisano zmienne segmentacyjne stosowane na rynku brytyjskim, uważanym za wzorcowy w odniesieniu do małych i średnich przedsiębiorstw (banki na nim działające odegrały znaczącą rolę w kształtowaniu sektora small businessu). (fragment tekstu)
Twórcy
autor
- Uniwersytet Łódzki
Bibliografia
- 1. Grzegorczyk W., Marketing bankowy. Podręcznik, Biblioteka Menedżera i Bankowca, Warszawa 1999.
- 2. Raport z badań przeprowadzony przez firmę BCG w 1999 r. dla z banku działającego na brytyjskim rynku MSP, materiał niepublikowany.
- 3. Raport z badań własnych przeprowadzanych w okresie kwiecień listopad 2002, materiał niepublikowany.
- 4. Sibińska A., Poznać i zrozumieć przedsiębiorcę, "Manager" 2001, nr 3.
- 5. Żurawik B., Żurawik W., Marketing usług finansowych, WN PWN, Warszawa 1999.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171325077