Retoryka i etyka w public relations

• Autorzy: Elżbieta Wawro
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Retoryka i etyka, jako zagadnienia teoretyczne i praktyczne, pojawiają się marginalnie w całokształcie badań dotyczących public relations. Problematyka etyczna zazwyczaj jest dołączana jako uzupełnienie prakseologicznych problemów public relations (argumentacja za jej uwzględnieniem opiera się najczęściej na sloganie, że "etyka się opłaca"), retoryka jako sztuka i wiedza nie została dotąd uwzględniona w badaniach nad public relations. Na polskim rynku pojawiła się tylko jedna pozycja, książka Anny Murdoch "Język public relations". Jest to poradnik dotyczący sprawnego posługiwania się językiem przy konstruowaniu różnego rodzaju komunikatów właściwych dla public relations. Książka jest niewątpliwie bardzo cenna ze względów praktycznych, jednak nie ukazuje potęgi słowa. Samo pojęcie "retoryki" nie pojawia się, a przez to wiele cennych rad, jakich autorka udziela czytelnikom wisi w próżni, Przepis na dobry tekst, wywiad, reportaż czy notatkę prasową powinien być osadzony na fundamencie, którym jest retoryka. "Aby przekazać wyniki myślenia innym, muszę je przekazać w formie uporządkowanej. Podobnie mówić mogę tylko w sposób uporządkowany, aby być zrozumianym. Konkluzja jest oczywista: sposobowi przekazywania myśli przez słowa (język) nadajemy cechy struktury o formalnym schemacie. Tą strukturą są właśnie - zasady teorii retoryki", Język naturalny podlega bowiem dwom zespołom reguł: pierwszy tworzy gramatyka, która umożliwia budowanie poprawnych zdań, drugi retoryka, której reguły pozwalają budować poprawne teksty, jako skończone i podporządkowane konkretnemu celowi ciągi poprawnych zdań. Zadaniem niniejszego opracowania jest ukazanie roli i znaczenia retoryki w komunikowaniu w ogóle, a w komunikowaniu w public relations w szczególności oraz ścisłe powiązanie retoryki z etyką, rozumianą jako rozkaźnik mówienia prawdy. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Etyka; Public relations; Komunikowanie; Prakseologia; Języki naturalne

EN

Ethics; Public relations; Communication; Praxeology; Natural languages

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Tom: Public Relations. Teoria i praktyka komunikowania
• Strony: 387--395

Twórcy

autor

Elżbieta Wawro

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• J.Z Licheński:Retoryka.Warszawa 2000,s.126
• K.Szymanek:Sztuka argumentacji.Warszawa 2001,s.228
• W.Warecki,M.Warecki:Słowo o manipulacji.Warszawa 2005,s.11
• W.Pisarek:Nowa retoryka dziennikarska.Universitas,Kraków,s.16
• Arystoteles:Retoryka.Warszawa 2004,s.67
• K.Szymanek:Sztuka argumentacji.Warszawa 2001,s.288