Metody pozyskiwania marek lokalnych przez firmy francuskie w Polsce

• Autorzy: Magdalena Grębosz

Warianty tytułu

The Methods of Acquisition of Local Brands by French Companies in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Mimo postępującej globalizacji i nasilającej się presji na ujednolicenie strategii marketingowych i strategii marki przedsiębiorstwa międzynarodowe nadal wykazują istotne zróżnicowanie, wprowadzając do portfeli markowych marki lokalne. Celem artykułu jest przedstawienie metod pozyskiwania marek lokalnych przez inwestorów francuskich w Polsce, uwzględniając rodzaj działalności firmy, charakter klientów oraz realizowaną strategię marki. Analizie poddany został także proces pozyskania marek lokalnych przez inwestorów francuskich na rynek polski. W referacie przedstawiono wyniki badań empirycznych zrealizowanych wśród firm francuskich zarządzających markami lokalnymi w Polsce w latach 2009-2010.(abstrakt autora)

EN

Despite globalization and the growing pressure on the standardization of marketing strategies and brand strategies, international companies show significant differences and they introduce local brands to their brand portfolios. The objective of this paper is to present the methods of local brands acquisition by French investors in Poland, taking into account the nature of activity, character of customers and realized brand strategy. In the paper the process of local brands acquisition by French investors on the Polish market is also analyzed. The paper presents the results of empirical research carried out among French companies, owners of local brands in Poland, in 2009- 2010.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka

EN

Brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 72 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: zachowania konsumentów - trendy i kierunki zmian
• Strony: 197--207

Twórcy

autor

Magdalena Grębosz

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• M. Grębosz, Brand management, Wyd. Politechniki Łódzkiej, Łódź 2008.
• J. Sawicki, Kulturowe podejście do zarządzania marką na globalnym rynku, "Marketing i Rynek" 2009, nr 6, s. 37-38.
• I. Schuiling, J.N. Kapferer, Executive Insight: Real Differences Between Local and International Brands: Strategic Implications for International Marketers, "Marketing i Rynek" 2005, nr 9, s. 35-36.
• P. Patkowski, Potencjał konkurencyjny marki. Jak zdobyć przewagę na rynku, Wyd. Poltext, Warszawa 2010.