Internet w marketingu usług prawniczych

• Autorzy: Agnieszka Mikołajczyk

Warianty tytułu

Marketing Legal Services on the Internet

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

This article describes accessible means of marketing legal services under restrictive regulations in the Polish market. As attorneys-at-law and legal advisers face significant legal and ethical limitations in their market communication, they are forced to seek alternative tools of promoting their services and reaching potential clients. Electronic media turned out to be an effective and convenient channel in marketing legal services, often prevailing offline marketing communication. The article presents legal restrictions in the market, with emphasis to fundamental barriers that prevent implementation of traditional marketing tools and techniques broadly available in market communication. The second part presents selected tools of online marketing applicable in promotion of legal services, examplified with their use in practice. (original abstract)

Artykuł jest próbą ukazania możliwości promowania usług prawniczych (ze szczególnym uwzględnieniem usług radcowskich i adwokackich) na rynku polskim. W warunkach znacznych ograniczeń prawnych i etycznych, kancelarie prawne zmuszone są do poszukiwania alternatywnych form dotarcia z przekazem do odbiorcy decydując się na wykorzystanie mediów elektronicznych w promocji usług prawniczych oraz realizując komunikację z klientem za pomocą dostępnych narzędzi marketingu internetowego. W pierwszej części artykułu ukazano zatem uwarunkowania sektorowe, w tym znaczne bariery prawne, uniemożliwiające stosowanie dostępnych narzędzi marketingowych w szerokiej komunikacji rynkowej. Następnie przedstawiono wybrane środki marketingu internetowego mające zastosowanie w działalności promocyjnej kancelarii prawnych, poparte przykładami ich wykorzystania w praktyce. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Internet; Service marketing; Legal services; Communication on the Internet; Social media

PL

Internet; Marketing usług; Usługi prawnicze; Komunikowanie w internecie; Media społecznościowe

• Czasopismo: Współczesna Gospodarka
• Rocznik: 2014
• Tom: 5
• Numer: nr 3
• Strony: 1--10

Twórcy

autor

Agnieszka Mikołajczyk

• Gdańska Szkoła Wyższa

Bibliografia

• 1. Avvo and LexBlog, 2012 Legal Marketing Survey Report.
• 2. Boone L. E., David L. Kurt, Contemporary Marketing, 16th Edition, Cengage Learning, Mason 2012.
• 3. Chaffey D. (editor), Internet Marketing: Strategy, Implementation and Practice, 4th Edition, Pearson Education Limited, Essex 2009.
• 4. Facebook, https://www.facebook.com/facebook.
• 5. Frontczak T., Marketing internetowy w wyszukiwarkach, Helion, Gliwice 2006.
• 6. Jones K. B., Search Engine Optimization: Your visual blueprint for effective Internet marketing, 3rd Edition, John Wiley & Sons, Inc., Indianapolis 2013.
• 7. Kaushik A., Godzina dziennie z Web Analytics. Stwórz dobra strategię e-marketingową, Helion, Gliwice 2009.
• 8. Lantz J. W., The Essential Attorney Handbook for Internet Marketing, Search Engine Optimization, and Website Development Management, Esquire Interactive LLC, Oro Valley 2009.
• 9. National Assembly of Legal Advisers, Attachment to the Resolution No. 197/VIII/2013 of the the National Council of Legal Advisers as of 6 September 2013 on the submission of the draft of the Code of Ethics of Legal Advisers for discussion of X National Assembly of Legal Advisers.
• 10. National Assembly of Legal Advisers, The Code of Ethics of Legal Advisers, Attachment to Resolution No. 5 VIII National Assembly of Legal Advisers of 10 November 2007.
• 11. National Council of Legal Advisers, Innowacyjna Kancelaria 2012, http://www.kirp.pl/Innowacyjna-kancelaria/Innowacyjna-Kancelaria-2012.
• 12. Polish Bar Council, Announcement of the Presidium of Polish Bar Council of 14 December 2011 on publication of consolidated text of The Principles on Ethics and Dignity of the Profession of Attorney-at-Law (Attorney Code of Ethics).
• 13. Polski Prawnik wyłonił najlepsze blogi prawnicze, czytelnicy wybrali najpopularniejsze, http://www.blogi.polskiprawnik.pl/polski-prawnik-wylonil-najlepsze-blogi-prawniczeczytelnicy- wybrali-najpopularniejsze,1580/.
• 14. Shih C., Era Facebooka. Wykorzystaj sieci społecznościowe do promocji, sprzedaży i komunikacji z Twoimi klientami. 2nd Edition, Helion, Gliwice 2012.
• 15. Sowiński R., Industry specialization of a law firm, MIDA. Magazine for lawyers, No. 6 October 2011, http://e-mida.pl/content/strategia-bran%C5%BCowa-kancelarii-prawnej
• 16. The Council of Bars and Law Societies of Europe, Charter Of Core Principles Of The European Legal Profession And Code Of Conduct For European Lawyers, Brussels 2013.