Wykorzystanie niestandardowych form komunikacji marketingowej na rynku żywności

• Autorzy: Monika Świątkowska , Katarzyna Nowak

Warianty tytułu

Using of the Non-Standard Forms of the Marketing Communication on the Food Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania była analiza wykorzystania wybranych niestandardowych form komunikacji marketingowej na rynku żywnościowym. W pracy przestawiono podział i charakterystykę wybranych niestandardowych form komunikacji marketingowej wraz z próbą ich klasyfikacji, ze szczególnym uwzględnieniem ambientu. Przeprowadzono także analizę i ocenę wykorzystania ambient mediów w branży spożywczej oraz przedstawiono przykłady tego typu kampanii reklamowych.(abstrakt autora)

EN

The analysis of using the chosen non- standards forms of the marketing communication on the food market was the aim of this study. Division and the characteristics of chosen nonstandards forms of the marketing communication are presented in the paper with the attempt of their classification, with the special regard of ambient. Also analysis and the evaluation of using of the ambient media in the food sector were conducted and the examples of this type of advertising campaigns were introduced.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Rynek żywności; Produkty żywnościowe; Kampanie reklamowe

EN

Marketing communication; Food market; Food products; Advertising campaign

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 72 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: zachowania konsumentów - trendy i kierunki zmian
• Strony: 377--388

Twórcy

autor

Monika Świątkowska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Katarzyna Nowak

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• N. Hatalska, Niestandardowe formy promocji, "Marketing i Rynek" 2002, nr 11, s. 7-12.
• M. Gębarowski, Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.
• M. Świątkowska, H. Górska-Warsewicz, K. Krajewski, Zarządzanie komunikacją rynkową przedsiębiorstw - organizacja, strategie, uwarunkowania, Wyd. SGGW, 2010.
• U. Chrąchol, Marketing szeptany jako efektywny sposób kreowania marki wśród konsumentów, w: Marketing przyszłości. Trendy - Strategie - Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe nr 559, Ekonomiczne Problemy Usług nr 42, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2009, s. 417-421.
• M. Świątkowska, Niestandardowe reklamy na rynku żywności, "Przemysł Spożywczy" 2009, nr 7, s. 33-36.
• A. Czarnecki, Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, PWE, Warszawa 2003.
• H. Górska-Warsewicz, M. Świątkowska, K. Krajewski, Zintegrowana komunikacja rynkowa. Aspekty zarządzania produktem i marką na rynku żywności, Wyd. SGGW, Warszawa 2009.
• M. Fijałkowski, Ambush marketing - czas na Polskę, www.brief.pl/baza-wiedzy/warsztaty/ art53, ambush-marketing-czas-na-polske.html.
• J. Przybyła, Komunikacja mobilna w słuŜbie masowej indywidualizacji, w: Reklama i PR na rozdrożu?, red. H. Mruk, Poznań 2008, s. 88-89.
• D. Pickton, A. Broderick, Integrated Marketing Communications, Prentice Hall 2001.
• M. Kowalska, Zyskać przewagę. Zintegrowana komunikacja w nowoczesnym marketingu. Między teorią a praktyką, Wyd. Adam Marszałek, Toruń 2007.
• B. Pilarczyk, H. Mruk, Kompendium wiedzy o marketingu, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Ph. Kotler, Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.
• S. Philip, Space invaders, "Hot Line" 1998, No. 5, s. 16-19.
• N. Hatalska-Woźniak, Nie tylko wielka piątka, czyli ambient media i marketing szeptany jako alternatywne formy komunikacji, w: Reklama i PR na rozdrożu?, red. H. Mruk, Poznań 2008.
• U. Karczewska, Niezwykłe wydarzenie, Ambient media, Dodatek biura reklamy Media & Marketing Polska, 2009.
• P. Zieliński, Odsiecz ambientowa, "Marketing w Praktyce" 2009, nr 137, s. 70-72.
• W. Paluchowski, M. Marciniak, Reklama ambientowa - laboratorium kreatywności, "Marketing i Rynek" 2005, nr 8, s. 36-41.
• Ł. Kowalczewski, Najlepszy odbiorca, Ambient media. Dodatek biura reklamy Media & Marketing Polska, 2009.