Współczesne problemy zarządzania public relations

• Autorzy: Maciej Prymon

Warianty tytułu

Contemporary Problems in Public Relations Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zaproponowanie koncepcji ułatwiających zarządzanie działalnością PR w przedsiębiorstwach. Autor zakłada, że dotychczas PR należy do najmniej efektywnie zarządzanych środków promocji. Autor proponuje ujmowanie PR przede wszystkim ze względu na związki pomiędzy środkami promocji marketingowej. Dalsza propozycja autora dotyczy analizy elementów procesu komunikacji marketingowej jako podstawy wyboru działań. W końcowej części artykułu autor proponuje oryginalną koncepcję struktury narzędzi PR. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of the paper is to propose concepts that aim to facilitate the management of public relations in businesses. It is the author's opinion that public relations are among the least efficiently managed instruments of business promotion. He therefore proposes to approach public relations through the relationships identilied between the different instruments of marketing promotion. Another proposition is to found PR decisions on an in-depth analysis of each element of the marketing communication process. Finally, an original concept of a new classification of PR tools is presented. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Marketing; Przedsiębiorstwo; Strategia przedsiębiorstwa

EN

Public relations; Marketing; Enterprises; Corporation strategies

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wydziału Zamiejscowego w Chorzowie Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 3
• Strony: 31--36

Twórcy

autor

Maciej Prymon

Bibliografia

• Keegan W., Moriarty S., Duncan T., Marketing, Prentice Hall, New Jersey 1992.
• Kotler Ph., Marketing Management - Analysis, Planning Implementation and Control, Prentice Hall, New Jersey 1988.
• Shimp T.A., Promotion Management and Marketing Communication, The Dryden Press, Forth Worth 1993.
• Solomon M.R., Stuart E.W., Marketing - Real People, Real Choices, Prentice Hall, New Jersey 1997.