Innowacje w komunikacji marketingowej sklepów na rynku konsumenckim

• Autorzy: Jacek Wójcik

Warianty tytułu

Innovations in Marketing Communication of Stores on the Consumer Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój technologii informacyjno-komunikacyjnych (ang. information communication technology - ICT) spowodował, że w handlu detalicznym powstało wiele nowych możliwości prowadzenia działań promocyjnych podczas dokonywania zakupów przez klienta. W opracowaniu podjęto próbę scharakteryzowania najważniejszych innowacji w komunikacji marketingowej sklepów. Szczególną uwagę zwrócono na innowacje wprowadzane przez sklepy funkcjonujące na rynku tradycyjnym.(abstrakt autora)

EN

Due to the development of information-communication technologies (ICT) a lot of new opportunities of executing promotional actions in retail have arisen, especially during the clients purchase process. This study is an attempt of characterization concerning the most important innovations in marketing communication of the stores. It is focused mainly on innovations implemented by stores, functioning on the traditional market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Innowacje; Komunikowanie marketingowe; Konsumpcja

EN

Innovations; Marketing communication; Consumption

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 72 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: zachowania konsumentów - trendy i kierunki zmian
• Strony: 413--420

Twórcy

autor

Jacek Wójcik

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie