Znaczenie marki w decyzjach zakupowych młodych konsumentów na przykładzie studentów

• Autorzy: Krzysztof Andruszkiewicz

Warianty tytułu

Brand Significance in Purchase Decisions of Young Customers on Students Example

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem artykułu jest ukazanie roli i znaczenia marki w decyzjach zakupowych młodych konsumentów, jakimi są studenci. Na wstępie, w ramach rozważań teoretycznych, zostały poruszone kwestie dotyczące mechanizmu wpływania marki na proces decyzyjny nabywców. Natomiast część empiryczna artykułu prezentuje wyniki badania młodych konsumentów (studentów). Przedstawiają one rolę marki w decyzjach zakupu oraz preferencje i zachowania młodych konsumentów związane z zakupem marek piwa.(abstrakt autora)

EN

The main aim of the paper is presenting the role and meaning of brand in the purchase decisions of young customers on the example of students. In the beginning, in theoretical consideration, there has been discussed the topics connected with the mechanism of brand influence on the customers' decision taking process. Next, in the empirical part of the paper, there has been presented the results of research on the example of young customers (students). There has been shown the role of brand in purchase decisions as well as the preferences and behavior of young customers connected with the purchase of beer brands.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Marka; Decyzje konsumenckie; Studenci

EN

Consumer behaviour; Brand; Consumer decision; Students

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 72 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: zachowania konsumentów - trendy i kierunki zmian
• Strony: 435--442

Twórcy

autor

Krzysztof Andruszkiewicz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• J.N. Kapferer, J.C. Thoenig, La marque, McGraw-Hill, Paris 1989.
• K. Mazurek-Łopacińska, Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 1997.
• J. Kall, R. Kłeczek, A. Sagan, Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
• D.A. Aaker, Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, New York 1991.