PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2012 | 4 | 309--325
Tytuł artykułu

Wpływ reklamy społecznej na postawy i zachowania odbiorców przekazu

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Influence of Social Advertising on Attitudes and Behaviours of Target Groups
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem pracy jest analiza wpływu reklamy społecznej na postawy i zachowania odbiorców przekazu. Wykażę, że w sposób celowy, uwzględniając i respektując preferencje, oczekiwania oraz przyzwyczajenia społeczeństwa, reklama społeczna wpływa na jego zachowania i podejmowanie decyzji. W artykule dokonam analizy pojęć reklama społeczna, cele, funkcje i rodzaje. Przedstawię różnice między reklamą komercyjną a reklamą społeczną. Udowodnię wpływ reklamy społecznej na zachowania i postawy odbiorców przekazu. Należy również zauważyć, że pewne zjawiska społeczne zależą od postaw społecznych i mogą, a niekiedy nawet powinny wymagać interwencji, zmiany. Kampania społeczna, podobnie jak każda kampania, jest efektem planu, strategii marketingowej, strategii komunikacji. Wszelkie podejmowane działania mają umożliwić postępowanie prowadzące do zmiany postawy, zachowania odbiorców przekazu. (fragment tekstu)
EN
Social advertising is a unique way of reaching different target groups whereby the behaviour of the recipients of the message is purposefully modified. It is employed in social campaigns targeting women, employers, NGO, etc. Social advertising is a kind of social communication whose main goal is to promote socially useful behaviour models, new values, or specific attitudes. It uses mass media and tools and methods used in commercial advertising. It is a tool for managing the awareness of the public. It acknowledges and respects preferences, expectations and habits of society. The aim of this study is to analyse the impact of social advertising on attitudes and behaviours of the recipients. The article studies the notion of social advertising, goals, functions and types. Differences between commercial and social types of advertising are presented. The impact of the latter on the behaviours and attitudes of the target group is demonstrated. It is worth noticing that certain social phenomena depend on social attitudes and can, or sometimes should, be interfered with. The study provides examples of social campaigns that target different social groups. (original abstract)
Twórcy
Bibliografia
  • Balczun W.: Edukacyjne Aspekty Kampanii Społecznych w Mediach, www. kmti.uz.zgora.pl
  • Benedikt A.: Reklama jako proces komunikacji, Warszawa: Wyd. Astrum 2004.
  • Burtenshaw K., Mahon N., Barfoot C.: Kreatywna reklama, Warszawa: PWN 2008.
  • Cheverton P.: Kluczowe umiejętności marketingowe. Strategie, techniki i narzędzia sukcesu rynkowego, Gliwice: Wydawnictwo Helion 2006.
  • Goban - Klas T.: Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Warszawa: PWN 2008.
  • Golka M.: Świat reklamy, Puszczykowo: Agencja Badawczo-Promocyjna Artia 1994.
  • Kotler Ph.: Marketing, Warszawa: PWN 2008.
  • Krzyżanowski L. J.: O podstawach kierowania organizacji inaczej, Warszawa: PWN 1999.
  • Kwiatkowska M.: Obraz świata w reklamie społecznej, II Międzynarodowy Festiwal Fotografii, Łódź, www.few.pl
  • Limański A., Drabik I.: Marketing w organizacjach non-profit, Warszawa: Difin 2007.
  • Maison D., Maliszewski N.: Co to jest reklama społeczna, www.kampaniespoleczne.pl
  • Maison D., Stafiej - Bartosik A.: Szlachetna Propaganda Dobroci, czyli drugi tom o Reklamie Społecznej, Kraków: Agencja Wasilewski 2007.
  • Maison D., Wasilewski P.: Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków: Agencja Wasilewski 2002.
  • Morris R.: Projektowanie produktu, Warszawa: PWN 2009.
  • Prochenko P.: Marketing Społeczny. Bardzo to miłe, ale czy ma sens?, Opoka Biznes, www.opoka.org.pl
  • Sztompka P.: Socjologia. Analiza społeczeństwa, Kraków: Wyd. Znak 2002.
  • Thomas M. J.: Podręcznik marketingu, Warszawa: PWN 1998.
  • Wiktor J. W., Oczkowska R., Żbikowska A.: Marketing międzynarodowy, Warszawa: PWE 2008.
  • www.fks.org.pl
  • www.frs.dobrestrony.pl
  • www.kampaniespoleczne.pl
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171328007

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.