Promocja usług na portalach zakupów grupowych - studium przypadku

• Autorzy: Andrzej Szymkowiak

Warianty tytułu

Services Promotion on Group Buying Portals - Case Study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule autor podjął problematykę celowości stosowania portali zakupów grupowych przez różnych usługodawców. Portale zakupów grupowych jako narzędzie marketingu internetowego wykorzystywane są w niejednorodny sposób. W niniejszym tekście w oparciu o wywiady pogłębione, dane pierwotne oraz wtórne, autor scharakteryzował trzy różne przypadki, które wskazują na różne motywy korzystania przez usługodawców z portali zakupów grupowych. W pierwszej części autor dokonał identyfikacji modelu biznesowego portali zakupów grupowych. Następnie wskazał korzyści dla różnych usługodawców z korzystania z tego narzędzia marketingu internetowego. Studia przypadków odnoszą się do wyjątkowych pod różnymi względami ofert i różnych usługodawców w dotychczasowej historii portali zakupów grupowych w Polsce. W końcowej części artykułu dokonano podsumowania, wskazując na trzy główne grupy celów uprzednio zidentyfikowanych.(abstrakt oryginalny)

EN

This article is about the advisability of services for different purposes using group buying portals by service providers. Group buying portals as a tool of Internet marketing are used in a heterogeneous manner. In this text, based on in-depth interviews as well as primary and secondary data, the author characterizes three main groups of causes which determine the willingness to use group buying portals by service providers. In the first part the author identifies the business model of group buying sites, then points to the potential benefits for recipients of using this type of Internet marketing tools on the example of various services providers. The case studies relate in many respects to exceptional offers and different service providers.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Promocja sprzedaży; Sprzedaż internetowa; Zakupy grupowe

EN

e-marketing; Selling promotion; Internet sale; Group purchasing

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 354 Usługi 2014 Wybrane uwarunkowania rozwoju usług
• Strony: 170--177

Twórcy

autor

Andrzej Szymkowiak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Byers J., Mitzenmacher M., Zervas G., Daily Deals: Prediction, Social Diffusion, and Reputational Ramifications, WSDM'12, February 8-12, 2012, Seattle, Washington, USA.
• Curty R., Zhang P., Social Commerce: Looking Back and Forward, "ASIST" 2011, s. 9-13.
• Grewal D., Ailawadi K., Gauri D., Hall K., Kopallei, Robertson P.J., Innovations in Retail Pricing and Promotions, "Journal of Retailing" 2011, no. 1, s. 43-52.
• Kim D., Under what conditions will social commerce business models survive?, "Electronic Commerce Research and Applications" 2013, vol. 11, s. 69-77.
• Lee I., Lee K., Social shopping promotions from a social merchant's perspective, "Business Horizons" 2012, vol. 55, s. 441-451.
• Rao J., Reiley D., The Economics of Spam, "The Journal of Economic Perspectives" 2012, vol. 26, no. 3, s. 87-110.
• Tuck School of Business at Dartmouth, Groupon, http://digitalstrategies.tuck.dartmouth.edu/cds-uploads/case-studies/pdf/Groupon_Case_R2.pdf (dostęp: 11.12.2013).
• Xu T., Zuo S., Ning H., Xu J., Ma H., Group Buying Development Model Based on Social Networking Site in China, "Energy Procedia" 2011, vol. 13, s. 9719-9725.
• Whalen J., Persuasive Design: Putting It to Use, "Bulletin of the American Society for Information Science and Technology" 2011, vol. 37, no 6.
• Zhou G., Xu K., Liao S., Do starting and ending effects in fixed-price group-buying differ?, "Electronic Commerce Research and Applications" 2013, vol. 12, s. 78-89.