Marketing placówek oświatowych - strategie, modele

• Autorzy: Barbara Trzaska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wykorzystywanie marketingu przez organizacje niedochodowe, jakimi są również szkoły publiczne w państwach Europy Zachodniej i Stanach Zjednoczonych występuje od lat 80. ubiegłego wieku. Obecnie dzięki procesowi euro integracji polskie szkoły, tworząc swoje koncepcje strategiczne mają możliwość uczestniczenia w programach unijnych, pozyskiwania funduszy oraz korzystania z doświadczeń zachodnich również w tym zakresie. Przeprowadzone badania pozwoliły na określenie zakresu praktycznego stosowania marketingu przez szkoły w postaci sformułowania misji i celów działalności oraz posługiwania się jego instrumentami. Sposób wykorzystania narzędzi marketingu determinuje typ szkoły i poziom jej autonomii w sferze wprowadzania własnej oferty produktów. Występujące różnice między placówkami w obrębie wykorzystania instrumentarium marketingowego wynikają z miejsca w systemie edukacji, produktów, zasobów. Wyodrębnione i omówione trzy typy strategii realizowane przez szkoły (tj. ofensywne, defensywne i mieszane) nie wyczerpują wszystkich możliwości, które mogą występować w praktyce. Chociaż trudno kategorycznie przypisywać konkretne strategie określonym grupom placówek, gdyż działają one w bardzo zróżnicowanych warunkach środowiska lokalnego, rynku edukacyjnego i pracy oraz posiadają różne zasoby, nie można ich również poddawać typowym klasyfikacjom, jak w przypadku podmiotów o celach komercyjnych lub odnoszących się do organizacji non profit państw o rozwiniętej gospodarce rynkowej, to zaprezentowane w pracy podejście do strategii marketingowych szkół stwarza - jak się wydaje - znaczne możliwości poznawcze i praktyczne. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Oświata

EN

Marketing; Education system

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2009
• Tom: Strategie marketingowe na wybranych rynkach : aspekty teoretyczne i praktyczne zastosowania w organizacjach non profit
• Strony: 69--91

Twórcy

autor

Barbara Trzaska

• Górnośląskie Centrum Edukacyjne w Gliwicach

Bibliografia

• Kotler Ph.: Marketing, REBIS, Poznań 2005.
• Pabian A.: Marketing szkoły wyższej. Centrum Badań Polityki Naukowej, Warszawa 2005.
• Nowaczyk G. Lisiecki P.: Marketingowe zarządzanie szkołą. WSB, Poznań 2006.
• Kotler Ph., Lee N.: Marketing in the Public Sektor. A Roadmap for Improved Performance. Wharton Shool Publishing, New Jersey 2007.
• Trzaska B.: Rynkowy wymiar kontaktów placówek edukacyjnych z otoczeniem. W: Doświadczenia i perspektywy nowoczesnego zarządzania. Red. M. Duczmal, T. Pokusa. WSZiA, Opole 2007.
• Obłój K.: Strategia organizacji. W poszukiwaniu trwałej przewagi konkurencyjnej. PWE, Warszawa 2001.
• Clow K.E., Kurtz D.L.: Services Marketig. Operation Managment and Strategy. Bizantra, New Deli 2008.
• Andreasen A.R., Kotler Ph.: Marketing for Nonprofit Organizations, Person Prentice Hall, New Jersey 2003.
• Trzaska B.: Praktyczne aspekty formułowania celów i segmentacji rynku przez instytucje niedochodowe. W: Doświadczenia i perspektywy nowoczesnego zarządzania. Red. M. Duczmal, T. Pokusa. WSZiA, Opole 2007.
• Kotler Ph. Fox K.F.: Strategic Marketing for Educational Institutions. Englewood Cliffs, Prentice-Hall, New Jersey 1985.
• Kotler Ph.: Marketing, analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• Budzyński W.: Public relations zarządzanie reputacją firmy. Poltext, Warszawa 1997.
• Lipowski M.Ł. Edukacja na progu dominacji organizacji i zarządzania. "Zarządzanie i Edukacja" 1999, nr 2.
• Potwora W., Duczmal M.: Marketing. Strategie i struktury. Instytut Śląski, Katowice-Opole 2001.
• Rados D.L.: Marketing for Nonprofit Organizations. Auburn House, West Connecticut-London 1996.
• Sadle Ph.: Zarządzanie w społeczeństwie postindustrialnym. Profesjonalna Szkoła Biznesu, Kraków 1997.
• Kotler Ph., Andreasen A.: Strategic Marketing for Nonprofit Organizations. Prentice Hall, New Jersey 1993.
• Trzaska B.: Marketing as a method of Improving the Educational Institution Management. W: Zarządzanie. Doskonalenie. Zmiany. Red. L. Jeziorski. S. Borkowski. Oficyna Wydawnicza "Humanitas", Sosnowiec 2008.
• Trzaska B., Batko B.: Bariery w zakresie dostosowania oferty edukacyjnej szkół ponadgimnazjalnych do potrzeb rynku pracy i ich strategiczne konsekwencje. W: Analiza ofert pracy oraz ofert instytucji szkoląco-edukacyjnych. Red. M. Duczmal, W. Potwora. WSZiA, Opole 2008.
• Żurawik B., Żurawik W.: Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. PWN, Warszawa 1996.
• Wojcik K.: Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. PLACET, Warszawa 2005.
• Węgrzyn A.: Benchmarking. Nowoczesna metoda doskonalenia przedsiębiorstwa. ANTYKWA, Kluczbork-Wrocław 2000.