Logistyka i marketing w zarządzaniu przedsiębiorstwem

• Autorzy: Elżbieta Mitoraj , Andrzej Żabiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Funkcjonujące w konkurencyjnym i wysoce zmiennym otoczeniu rynkowym przedsiębiorstwo musi swoją ofertę aktywnie, i antycypacyjnie adaptować do wymogów ilościowych oraz jakościowych zapotrzebowania (popytu), zgłaszanego przez rzeczywistych, jak i potencjalnych nabywców na wyspecjalizowanym segmencie rynku. Dynamicznie zmieniający się rynek, a w istocie oczekiwania i potrzeby szeroko pojętego konsumenta, wymagają zintegrowanych działań marketingowych oraz logistycznych7 Satysfakcja (zadowolenie) nabywcy jest bowiem nie tylko wynikiem pozytywnej oceny produktu, jego jakości i ceny, ale także jego dostępności w czasie i miejscu zapotrzebowania. Stąd też ścisły związek występuje między logistyką a marketingiem, którego zadaniem jest udzielenie odpowiedzi na podstawowe pytania, określające rynek lub jego segment. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo; Logistyka; Marketing; Zarządzanie przedsiębiorstwem

EN

Enterprises; Logistics; Marketing; Enterprise management

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1993
• Tom: Koncepcje logistyczne w zarządzaniu przedsiębiorstwem : konferencja Ustroń, 22-24 wrzesień 1993
• Strony: 83--90

Twórcy

autor

Elżbieta Mitoraj

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

autor

Andrzej Żabiński

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach