Możliwości wykorzystania marketingu szeptanego przez szkoły wyższe

• Autorzy: Grażyna Węgrzyn , Marcin Balana

Warianty tytułu

The Possibilities of Using Buzz Marketing by Universities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W czasach niżu demograficznego, znacznego spadku zaufania dla tradycyjnych form komunikacji marketingowej oraz ograniczonym budżecie na promocję, szkoły wyższe są zmuszone do podjęcia działań nakierowanych na wykreowanie nowego, poprawę starego lub umocnienie obecnego wizerunku. Celem opracowania jest scharakteryzowanie istoty marketingu szeptanego oraz wskazanie możliwości wykorzystania go do promocji przez szkoły wyższe. (abstrakt oryginalny)

EN

In the time of demographic collapse, significant collapse of confidence in the traditional means of marketing communication and the limited advertising budget, universities are forced to take actions to create their new images or to improve the existing ones. The aim of the study is to characterize the point of buzz marketing and to show possibilities of using it for marketing by universities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing szeptany; Szkolnictwo wyższe

EN

Marketing; Buzz marketing; Higher education

• Czasopismo: Prace Naukowe Wałbrzyskiej Wyższej Szkoły Zarządzania i Przedsiębiorczości
• Rocznik: 2013
• Tom: 21 (1)
• Strony: 83--94

Twórcy

autor

Grażyna Węgrzyn

• Wałbrzyska Wyższa Szkoła Zarządzania i Przedsiębiorczości

autor

Marcin Balana

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• [1] Balter D., Poczta pantoflowa. Sztuka marketingu szeptanego, HELION, Gliwice 2007.
• [2] Flood A., Harry Potter course to be offered at Durham University, [http://www.guardian.co.uk/books/2010/aug/19/harry-potter-course-durham-university] (18.01.12 r.).
• [3] Fonfara K., Marketing partnerski (relationship marketing) współczesną orientacją rynkową firmy, [http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer=77737], (14.01.12 r.).
• [4] Halicki P., Niesforna komunikacja..., [http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=06&id_numer=520294] (23.04.11 r.).
• [5] Hughes M., Marketing Szeptany. Buzzmarketing, MT Biznes, Warszawa 2008.
• [6] Internetowy Słownik Języka Polskiego, [http://sjp.pwn.pl/haslo.php?id=2501076] (13.05.11 r.).
• [7] Knapik A., Wykorzystanie marketingu szeptanego w komunikacji nieformalnej przedsiębiorstw, [http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_.
• [8] Krzyżanowska M., Marketing usług edukacyjnych szkoły wyższej, [w:] G. Nowaczyk, M. Kolasiński (red.), Marketing szkół wyższych, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2004.
• [9] Mourdoukoutas P., Siomkos G.J., The Seven Principles of WOM and Buzz Marketing: Crossing the Tipping Point, Springer-Verlag, Heidelberg 2009.
• [10] Nowaczyk G., Kolasiński M., Marketing szkół wyższych, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2004.
• [11] Polska Agencja Prasowa, GIG uruchamia studia z gwarancją pracy dla najlepszych, [http://katowice.gazeta.pl/katowice/1,35063,10281684,GIG_uruchamia_studia_z_gwarancja_pracy_dla_najlepszych.html], (10.02.12 r.).
• [12] Rosen E., FAMA. Anatomia marketingu szeptanego, Media Rodzina, Poznań 2003.
• [13] Szkoła na wesoło, [http://www.sgh.waw.pl/ogolnouczelniane/100lat/Humor/] (23.12.10 r.).
• [14] Trust in Advertising, Nielsen, [http://fi.nielsen.com/site/documents/TrustinAdvertising .
• [15] Ustawa z dnia 27 lipca 2005 roku. Prawo o szkolnictwie wyższym (Dz. U. Nr 164, poz. 1365, z późn. zm.).