Dynamika zmian w rankingach najcenniejszych polskich marek

• Autorzy: Maria Jadamus-Hacura , Krystyna Melich-Iwanek

Warianty tytułu

Dynamics of Changes in the Ranking of the Most Valuable Polish Brands

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono wyniki badań dotyczących analizy dynamiki siły marek w latach 2008-2013 dla 50 najsilniejszych marek w rankingu z roku 2013. Średnie z wartości siły marek w poszczególnych latach nie różnią się istotnie. W drugiej części badania poddano analizie dynamikę zmian wartości siły marki dla poszczególnych spółek. Aż dla 36 firm nie zaobserwowano istotnych zmian w kształtowaniu się wartości siły marki w czasie. (abstrakt oryginalny)

EN

In the article we present results of dynamic analysis of brands power in 2008-2013 years for 50 strongest brands in the ranking from the year 2013. Averages from the value of the power of brands in individual years don't differ significantly. In the second part of the examination dynamics of changes of the value of the power of brand were analysed for individual firms. For 36 companies we didn't observe significant changes in trends. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Ranking marek; Analiza trendu; Wyniki badań

EN

Brand; Ranking of brands; Trend analysis; Research results

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 2014
• Numer: R. 12, nr 3, cz. 2
• Strony: 211--224

Twórcy

autor

Maria Jadamus-Hacura

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

autor

Krystyna Melich-Iwanek

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• 1. Anklewicz M., Okrągła wartość na okrągłą rocznicę, "Ranking Polskich Marek 2013", dodatek do "Rzeczpospolitej", 17.12.2013.
• 2. Krawczyk-Sokołowska J. (2012), Znaczenie zaangażowania społecznego firmy w kształtowaniu tożsamości marki, w: Nowoczesne koncepcje zarządzania, finansów, marketingu w teorii i praktyce jako odpowiedź na zmiany zachodzące w otoczeniu organizacji, "Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu", nr 20, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin.
• 3. "Ranking Polskich Marek 2013", dodatek do "Rzeczpospolitej", 17.12.2013.
• 4. Rosa G. (2012), Kreowanie silnej marki produktu jako źródła przewagi Konkurencyjnej, w: Nowoczesne koncepcje zarządzania, finansów, marketingu w teorii i praktyce jako odpowiedź na zmiany zachodzące w otoczeniu organizacji, "Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu", nr 20, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin.
• 5. G. Urbanek, Obliczyć siłę marki, Ranking najcenniejszych polskich marek, "Rzeczpospolita", dodatek "Marki Polskie", 2.12.2010.
• 6. Urbanek G. (2002), Zarządzanie marką, PWE, Warszawa.
• 7. Urbanek G. (2004), Zastosowanie wskaźnika siły marki, "Marketing i Rynek" nr 12.