Segmentation of Young Consumers in Terms of their Market Activity

• Autorzy: Grażyna Adamczyk

Warianty tytułu

Segmentacja młodych konsumentów według ich aktywności rynkowej

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Children and teenagers constitute a separate market group, which is heterogeneous in terms of their behaviour, market attitudes and activity. This is the basis for distinguishing four market segments, different in terms of the demographic, economic and psychographic characteristics of young participants in the market. (original abstract)

Niniejszy artykuł prezentuje wyniki badań dotyczących wybranych aspektów aktywności rynkowej młodych konsumentów, w szczególności ich stosunku do zakupów i uczestnictwa w nich oraz próbę segmentacji młodocianych według wspomnianych kryteriów. Stwierdzono m.in., iż dla większości dzieci i młodzieży zakupy to przyjemne doznania, miłe chwile spędzone z rodziną bądź przyjaciółmi oraz atrakcyjna forma spędzania wolnego czasu. Dzieci i młodzież stanowią odrębną grupą rynkową, która jest niejednorodna pod względem zachowań, postaw rynkowych i aktywności. Daje to podstawę do wyróżnienia czterech segmentów rynkowych, odrębnych pod względem cech demograficznych, ekonomicznych i psychograficznych młodych uczestników rynku. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Youth; Consumer; Consumer behaviour; Customer segmentation

PL

Młodzież; Konsument; Zachowania konsumenta; Segmentacja klientów

• Czasopismo: Journal of Agribusiness and Rural Development
• Rocznik: 2008
• Numer: z. 3 (9)
• Strony: 15--22

Twórcy

autor

Grażyna Adamczyk

• Poznan University of Life Sciences, Poland

Bibliografia

• Garbarski L., 2001. Zachowania nabywców. PWE, Warszawa.
• Kędzior Z., 2003. Konsument na rynku: postawy wobec produktów. Centrum Badań i Ekspertyz, Katowice.
• Kieżel E., Sowa I., 2002. Determinanty zachowań nabywczych dzieci i młodzieży. In: Konsumpcja i rynek w warunkach zmian systemowych. Eds E. Kieżel, Z. Kędzior. PWE, Warszawa.
• Kotler Ph., 2002. Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa.
• Sagan A., 1998. Badania marketingowe - podstawowe kierunki i techniki. Wyd. AE, Kraków.
• Żelazna K., 2002. Ekonomika konsumpcji. Elementy teorii. Wyd. SGGW, Warszawa.