Walory ekologiczne jako czynnik budowy przewagi konkurencyjnej na rynku produktów kosmetycznych

• Autorzy: Joanna Newerli-Guz

Warianty tytułu

Ecological Advantages as the Factor Creating the Competitive Advantage on the Market of Cosmetics Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Czynniki zewnętrze, a wśród nich te o charakterze ekologicznym mają wielki wpływ na konkurencyjność przedsiębiorstw i ich produktów. Obecność naturalnych i ekologicznych produktów kosmetycznych na rynku polskim stała się faktem. Najistotniejszym problemem jest ich wyodrębnienie spośród wielkiej masy produktów konwencjonalnych. Pomóc w tym mają dwa stworzone standardy COSMOS i NaTrue. Wielu nieuczciwych producentów używa nieetycznych metod greenwashing, próbując kształtować w ten sposób konkurencyjność swoich produktów na rynku. Jedynie wzrost świadomości ekologicznej konsumentów może ich chronić przed tymi praktykami.(abstrakt autora)

EN

Endogenic factors and among them these with ecological character have a great influence on the competitiveness of enterprises and their products. The attendance of natural and ecological cosmetics in the Polish market became a fact. The most important problem is their singling out from large mass of conventional products. COSMOS and NaTrue are two created standards to help with it. Many dishonest producers are using unethical methods - greenwashing - trying to shape the competitiveness of their products on the market. Only an increase in the ecological awareness of consumers can protect them from these practices.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Ekologia; Przewaga konkurencyjna; Kosmetyki

EN

Ecology; Competitive advantage; Cosmetics

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 73 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: przedsiębiorstwo i konsument w ewoluującym otoczeniu
• Strony: 401--409

Twórcy

autor

Joanna Newerli-Guz

• Akademia Morska w Gdyni

Bibliografia

• H. Adamkiewicz-Drwiłło, Konkurencyjność przedsiębiorstw w świetle uwarunkowań współczesnej gospodarki, Dom Organizatora, Toruń 2010, s. 265.
• J. Penc, Strategie zarządzania. Perspektywiczne myślenie - systemowe działanie, Placet, Warszawa 1997.
• Z. Foltynowicz, M. Wilk, A. Lewandowska, Zasady proekologicznego projektowania wyrobów (DfE), [w:] Zarządzanie produktem - wyzwanie przyszłości, red. J. Kall, B. Sojkin, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2006, s. 167-175.
• M. Siekierski, Certyfikowanie kosmetyków naturalnych w 2009 r. - ujednolicone standardy COSMOS a wymagania NaTrue, SOFW Journal-Pl, incl. IPSCC, "Wiadomości PTK" 2009, nr 2, s. 12-22.
• J. Newerli-Guz, Znakowanie kosmetyków naturalnych i ekologicznych w aspekcie kształtowania proekologicznych postaw konsumenckich, [w:] Wybrane problemy jakości kosmetyków i wyrobów chemii gospodarczej, red. M. Sułek, R. Zieliński, Wyd. Politechniki Radomskiej, Radom 2010, s. 22-36.
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wyd. Gebethner i Ska, Warszawa 1999, s. 574.
• S. Zaremba, Marketing ekologiczny, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2004, s. 84.