PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2014 | nr 4 | 43--54
Tytuł artykułu

Młodzi konsumenci wobec wyzwań współczesnej konsumpcji w perspektywie rynku mody i teorii socjokulturowych

Warianty tytułu
Young Consumers in the Face of Challenges of Contemporary Consumption in the Perspective of the Market for Fashion and Sociocultural Theories
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W artykule zbadano rolę konsumpcji (szczególnie mody) w życiu młodych ludzi, zwracając szczególną uwagę na proces formowania i podtrzymywania jaźni. Rozważano podwójny model konsumpcji: jako ekspresji Ja (konsumpcja indywidualistyczna) i jako system znaczeń umożliwiający podtrzymywanie więzi ze społecznymi plemionami (konsumpcja plemienna). Zaprezentowano wyniki badań mieszkańców Wrocławia dotyczące postaw i orientacji zakupowych. Materiał badawczy stanowiły 363 wywiady kwestionariuszowe. Odkryto, iż młodzi ludzie (w wieku 18-25 lat) byli bardziej skłonni do "wyróżniania się" przez konsumpcję niż starsi konsumenci, a jednocześnie angażowali się w konsumpcję naśladowczą. Akceptowali także ekspresywne i "zabawowe" funkcje ubrań i mody. Praktyczne implikacje badania nawiązują do dwóch typów strategii marketingowych: marketingu relacji i marketingu plemiennego. Co więcej, wskazuje się na konieczność przemyślenia społecznych konsekwencji utowarowionej kultury wobec młodzieży. (abstrakt oryginalny)
EN
In their article, the authors examined the role of consumption (particularly that of fashion) in the life of young people, paying a particular attention to the process of personality formation and self-sustaining. They considered the dual model of consumption: as self-expression (individualistic consumption) and as a system of meanings enabling sustaining ties with social tribes (tribal consumption). There were presented results of surveys carried out among Wroclaw inhabitants concerning their shopping attitudes and orientations. The research material was constituted by 363 questionnaire-based surveys. The authors revealed that young people (aged 18-25 years) were more likely to "be distinguished" by consumption than elder consumers and, at the same time, they were involved in imitative consumption. They also accepted the expressive and "playful" functions of apparels and fashion. The practical implications of the research refer to the two types of marketing strategies: marketing of relationships and tribal marketing. What's more, the authors indicate the necessity to consider the social consequences of "merchandised" culture towards the youth. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
43--54
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Wrocławski
  • Uniwersytet Wrocławski
Bibliografia
  • Arnould E.J., Thompson C.J. (2005), Consumer Culture Theory (CCT): Twenty Years of Research, "Journal of Consumer Research", Vol. 31(4).
  • Boudrillard J. (2005), Symulakry i symulacja, Wydawnictwo Sic!, Warszawa.
  • Bourdieu P. (2005), Dystynkcja. Społeczna krytyka władzy sądzenia, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa.
  • Brewer M.B. (1991), The Social Self: On Being the Same and Different at the Same Time, "Personality and Social Psychology Bulletin", Vol. 17(5).
  • Cebula M. (2013a), Społeczne uwarunkowania gustów i praktyk konsumpcyjnych. Zbieżność pozycji społecznych i stylów życia czy autonomizacja kultury?, "Studia Socjologiczne", nr 2.
  • Cebula M. (2013b), Konsumpcja statusowa - między praktyczną świadomością a strategicznym działaniem, "Kultura i Społeczeństwo", nr 4.
  • Cooper S., McLoughlin D., Keating A. (2005), Individual and neo-tribal consumption: Tales from the Simpsons of Springfield, "Journal of Consumer Behaviour", Vol. 4(5).
  • Cova B. (1996), The Postmodern Explained To Managers: Implications for Marketing, "Business Horizons", Vol. 39(6).
  • Dittmar H. (1992), The Social Psychology of Material Possesions: To Have Is To Be, Harvester Wheatsheaf, Hemel Hempstead.
  • Dittmar H. (2004), Are you what you have?, "Psychologist", Vol. 17(4).
  • Elliott R., Wattanasuwan K. (1998), Brands as symbolic resources for the construction of identity, "International Journal of Advertising", Vol. 17(2).
  • Firat A.F., Venkatesh A. (1995), Liberatory Postmodernism and the Reenchantment of Consumption, "Journal of Consumer Research", Vol. 22(3).
  • Goffman E. (1977), W teatrze życia codziennego, PIW, Warszawa.
  • Górnik-Durose M. (2002), Psychologiczne aspekty posiadania - między instrumentalnością a społeczną użytecznością dóbr materialnych, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice.
  • Isaksen K.J., Roper S. (2012), The Commodification of Self-Esteem: Branding and British Teenagers, "Psychology & Marketing", Vol 29(3).
  • Kacprzak-Choińska A. (2011), Indywidualistyczne i plemienne aspekty zachowań konsumenckich, (w:) Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Przedsiębiorstwo i konsument w ewoluującym otoczeniu, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 661.
  • Lasota E., Moda, ciało, tożsamość a kontekst kulturowy, Forokonteksty, http://www.hueckel.com.pl/pl/muzungu/servepdf?pdf...moda_cialo...full [dostęp: 11.01.2014].
  • Leigh J.H., Gabel T.G. (1992), Symbolic Interactionism: Its Effects on Consumer Behaviour and Implications for Marketing Strategy," Journal of Consumer Marketing", Vol. 9(1).
  • Park C. W., Lessig V. P. (1977), Students and Housewives: Differences in Susceptibility to Reference Group Influence, "Journal of Consumer Research", Vol. 4(2).
  • Piacentini M., Mailer G. (2004), Symbolic consumption in teenagers' clothing choices, "Journal of Consumer Behaviour", Vol. 3(3).
  • Perchla-Włosik A. (2013), Młodzi mieszkańcy aglomeracji miejskich wobec mody jako elementu stylu życia, "Handel Wewnętrzny", t. 1, maj-czerwiec (A).
  • Magala S. (1980), Simmel, Wiedza Powszechna, Warszawa.
  • Simmel G. (2006), Z psychologii mody. Studium socjologiczne, (w:) Most i drzwi. Wybór esejów, Oficyna Naukowa, Warszawa
  • Solomon M.R. (1983), The Role of Products as Social Stimuli: A Symbolic Interactionism Perspective, "Journal of Consumer Research", Vol. 10(3).
  • Sprotles G.B., Kendall E. (1986), A Methodology for Profiling Consumers' Decision-Making Styles, "Journal of Consumer Affairs", Vol. 20(2).
  • Stasiuk K., Maison D. (2014), Psychologia konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • Tian K.T., Bearden W.O., Hunter G.L. (2001), Consumers' Need for Uniqueness: Scale Development and Validation, "Journal of Consumer Research", Vol. 28(1).
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171337117

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.