Zachowania konsumentów a powodzenie strategii rozciągania marki

• Autorzy: Lechosław Garbarski

Warianty tytułu

Consumers' Behaviours and Success of the Brand Stretching Strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wśród różnych opcji rozwoju i wprowadzania nowego produktu na rynek, coraz większą uwagę skupia strategia rozciągania marki. Ma ona wiele zalet i przynosi przedsiębiorstwu korzyści; jest jednak także obarczona pewnymi wadami. W artykule dokonano przeglądu literatury na temat szans powodzenia rozciągania marki. Zaprezentowano także wyniki własnych badań związanych z przygotowaniem narzędzia menadżerskiego - kwestionariusza, ułatwiającego ocenę szans sukcesu w tym zakresie. Artykuł ma charakter badawczy. (abstrakt oryginalny)

EN

Among various options of development and introduction of a new product to the market, the ever growing attention is paid to the strategy of brand stretching. It has many advantages and yields benefits to an enterprise; however, it is also encumbered with some defaults. In his article, the author carried out a review of the literature on chances for brand stretching. There are also presented findings of his own surveys connected with preparation of the managerial tool - a questionnaire facilitating evaluation of the chances for success in this respect. The article is of the research nature. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Strategia marki; Marketing produktu; Rozwój produktu

EN

Consumer behaviour; Brand strategy; Product marketing; Product development

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4
• Strony: 70--79

Twórcy

autor

Lechosław Garbarski

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• Batra R., Lenk P., Wedel M. (2010), Brand Extension Strategy Planning: Empircal Estimation of Brand-Category Personality Fit and Atypicality, "Journal of Marketing Research", April.
• Hennig-Thurau T., Houstin M.B., Heitjans T. (2009), Conceptualizing and Measuring the Monetary value of Brand Extensions: the case of Motion Picture, "Journal of Marketing".
• Hem L.E., de Chernatony L., Iversen N.M. (2003), Factors Influencing Successful Brand Extension, "Journal of Marketing Management".
• Lane D., Sutcliffe A. (2006), Brand Extension in Confectionary; The Mars Delight, "The Marketing Review", No. 6.
• Kall J. (1991), Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Lomax W., McWilliam G. (2001), Consumer response to line extension: trial and cannibalization effects, "Journal of Marketing Management".
• Nijssen E.J., Agustin C. (2005), Brand extension: A manager's perspective, "Brand management", No. 1.
• Sjodin H. (2007), Financial assessment of brand extension, "Brand Management", No. 3.
• Tauber E.M. (1981), Brand Franchise Extension: New product benefits from existing brand names, "Business Horizons", No. 2.
• Volckner F., Sattler H. (2006), Drivers of Brand Extension Success, "Journal of Marketing".