PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2014 | nr 3 (45) | 56--70
Tytuł artykułu

Parametric and Non-Parametric Regression Methods in Identifying an Impact of Components of Advertising on Consumers Behaviour

Warianty tytułu
Zastosowanie parametrycznych i nieparametrycznych metod regresji w celu określenia wpływu składników reklamy na zachowania konsumentów
Języki publikacji
EN
Abstrakty
Artykuł dotyczy zastosowania parametrycznych i nieparametrycznych metod regresji w celu wyjaśnienia wpływu reklamy na zachowania konsumentów na rynku mleczarskim. W pracy przyjęto dwa główne cele. Pierwszym z nich była ocena wpływu elementów reklamy na jej efektywność zoperacjonalizowaną za pomocą marketingowego modelu AIDA. Drugi cel stanowiła próba podziału konsumentów na grupy ze względu na ich podatność na poszczególne komponenty przekazu reklamowego. Pierwszy z celów został osiągnięty poprzez zastosowanie parametrycznego modelowania regresyjnego; do osiągnięcia drugiego wykorzystano nieparametryczny model drzew regresyjnych. Spośród analizowanych składników reklamy najsilniejszym wpływem na zachowania konsumentów na rynku mleczarskim odznaczały się elementy silnie przyciągające uwagę: telewizja jako medium reklamowe oraz muzyka występująca w reklamie. Pozostałe istotne komponenty reklamy charakteryzowały się zróżnicowaną istotnością w zależności od zastosowanej metody regresji.(abstrakt oryginalny)
EN
This paper concerns the application of parametric and non-parametric regression methods in explaining the impact of advertising on consumers on the dairy market. Two specific goals were stated in this research. The first goal was to evaluate the impact of advertising components on its effectiveness operationalized as the AIDA marketing model. The second goal attempted at clustering consumers with respect to the effectiveness of subsequent components of advertising. The former was achieved using the parametric regression model, for the latter the regression tree model was applied. Among the components of advertising, the TV medium and music - factors that strongly attract attention - affects the behaviour of consumers of dairy products the most. Other important revealed factors turn out to be varying in significance depending on the regression method applied.(original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
56--70
Opis fizyczny
Twórcy
  • Warsaw University of Life Sciences - SGGW, Poland
  • Warsaw University of Life Sciences - SGGW, Poland
Bibliografia
  • Baker M.J., Churchill G.A., 1977, The impact of physically attractive models on advertising evaluations, Journal of Marketing Research, vol. 14, pp. 538-555.
  • Berg E.M., Lippman L.G, 2001, Does humour in radio advertising affect recognition of novel product brand names, Journal of General Psychology, vol. 128, pp. 194-205.
  • Bralczyk J., 2004, Język na sprzedaż, GWP, Gdańsk.
  • Breiman L., Friedman J., Stone J. C., Olshen R.A., 1998, Classification and Regression Trees, Chapman & Hall.
  • Budzynski W.,1999, Reklama techniki skutecznej perswazji, Potext, Warszawa.
  • Burke M.C., Edell J.A., 1989, The impact of feelings on ad-based affect and cognition, Journal of Marketing Research, vol. 26, pp. 199-213.
  • Chudzian J., 2013, The Specificity of the Groups of Dairy Products Users in Poland, EDAMBA Conference Proceedings, University of Economics, Bratislava, pp. 587-598.
  • Cline T.W., Kellaris J.J., 1999, The joint impact of humor and argument strenght in a print advertising context: a case for weaker arguments, Psychology and Marketing, no. 16, pp. 69-86.
  • Cline T.W., Kellaris J.J., 1999, The joint impact of humor and argument strenght in a print advertising context: A case for weaker arguments, Psychology and Marketing, vol. 16, pp. 69-86.
  • Dołhasz M., 2006, Telewizja i prasa jako główne media wykorzystywane w działalności reklamowej współczesnego przedsiębiorstwa, Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie, no. 720, pp. 41-51.
  • Doliński D., 2003, Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk.
  • Field A., 2005, Discovering Statistics Using SPSS, Sage Publications, London.
  • Freinberg F.M., 1992, Pulsing policies for aggregate advertising models, Marketing Science, vol. 2, pp. 221-234.
  • Gail T., 1995, Classical conditioning of unattended stimuli, Psychology and Marketing, vol. 12, pp. 79-87.
  • Heath R., 2006, Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki?, GWP, Gdańsk.
  • Jachnis A., 2007, Psychologia konsumenta. Psychologiczne i socjologiczne uwarunkowania zachowań konsumenckich, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz-Warszawa.
  • Jeżewska-Zychowicz M., Plucennik B., 2002, Ocena prasowych reklam żywności, Acta Scientiarum Polonorum, Technologia Alimentaria, no. 1/2, pp. 123-132.
  • Kamins M.A., Marks L.J., Skinner D., 1991, Television commercial evaluation in the context of program induced mood: Congruency versus consistency effects, Journal of Advertising, vol. 6, pp. 1-14.
  • Keller K., 1987, Memory factors in advertising: the effect of advertising retrieval cues on brand evaluations, Journal of Consumer Research, vol. 14, pp. 316-333.
  • Kłeczek R., 2006, Techniki przyciągania uwagi w reklamach prasowych, [in:] J. Kall, R. Kłeczek, A. Sagan (eds.), Zarządzanie marką (pp. 223-236), Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
  • Kotler P., 2005, Marketing management, ed. 11, Prentice Hall, Harlow.
  • Kuziak M., 2005, Formy reklamowe w Internecie. Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie, vol. 677, pp. 145-157.
  • Lewiński P.H., 1999, Retoryka reklamy, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław.
  • Littlewood, F., 1999, Attention Seekers, Marketing, vol. 13, pp. 13-17.
  • Lord K.R., Lee M.S., Sauer P.L., 1994, Program context antecedens of attitude toward radio commercial, Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 4, pp. 3-15.
  • Łodziana-Grabowska J., 1996, Efektywność reklamy, PWE, Warszawa.
  • Macinnis D.J., Park C.W., 1991, The defferential role of characteristics of timing on attribute importance, Journal of Consumer Research, vol. 13, pp. 643-654.
  • Maison D., 1998, Przez serce czy przez rozum? Drogi oddziaływania przekazu reklamowego, [in:] A. Strzałecki (ed.), Percepcja reklamy, ATK, Warszawa.
  • Maison D., 2007, O badaniach reklamy, czyli jak na podstawie badań przewidzieć skuteczność reklamy i ocenić skuteczność przeprowadzonej kampanii, [in:] D. Maison, A. Noga-Bogomilski (eds.). Badania marketingowe. Od teorii do praktyki (pp. 153-177), GPW, Gdańsk.
  • Mowen J.C., 1988, Beyond consumer decision making: The experiential and behavioral influence perspectives on consumer behavior, Journal of Consumer Marketing, vol. 5, pp. 53-63.
  • Ogilvy D., Raphaelson J., 1982, Research on advertising techniques that work and don't work, Harvard Business Review, vol. 4, pp. 14-18.
  • Pawlica B., Widawska E., 2001, Wpływ reklamy na kształtowanie stereotypów społecznych, Edukacja i Dialog, no. 4, pp. 51-57.
  • Petty R.E., Cacioppo J.T., Schumann D., 1983, Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement, Journal of Consumer Research, vol. 10, pp. 135-146.
  • Pociecha J., 1996, Metody statystyczne w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa.
  • Rook D.W., 1987, The buying impulse, Journal of Consumer Research, vol. 1, pp. 189-199.
  • Rudnicki L., 2004, Zachowania rynkowe nabywców. Mechanizmy i uwarunkowania. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Kraków, pp. 166-179.
  • Schwartz N., Wagner D., Bannert M., Mathes L., 1987, Cognitive accessibility of sex role concepts and attitudes toward political participation: The impact of sexist advertisements, Sex Roles, vol. 17, pp. 593-601.
  • Świątkowska M., 2007, Reklama i jej znaczenie na rynku produktów spożywczych, [in:] M. Jeznach (ed.), Podstawy marketingu żywności (pp. 113-131), Wydawnictwo SGGW, Warszawa.
  • Tanner J.F. Jr., Hunt J.B., Eppright D.R., 1991, The protection motivation model: A normative model of fear appeals, Journal of Marketing, vol. 55, pp. 36-45.
  • Terelak J.F., 1998, Modele psychologiczne zachowania się konsumenta, [in:] A. Jachnis, J.F. Terelak, Psychologia konsumenta i reklamy (pp. 19-66), Oficyna Wydawnicza Bratna Rudnicki, Bydgoszcz.
  • Tokarz M., 1999, Manipulacyjna funkcja pytań, Aida-Media, vol. 63, pp. 8-9.
  • Wienberger M.G., Campbell L., 1991, The use and impact of humor in radio advertising, Journal of Advertising Research, vol. 31, pp. 44-52.
  • Wienberger M.G., Gulas C.S., 1992, The impact of humor in advertising. A review, Journal of Advertising, vol. 21, pp. 35-59.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171337649

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.