Marketing w przedsiębiorstwie - od produktu do społeczeństwa

• Autorzy: Robert Sobotnik

Warianty tytułu

Marketing in Company - from Product to Society

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia rolę marketingu w przedsiębiorstwie na przestrzeni ostatnich stu lat. Opisany został proces poszukiwania toŜsamości marketingu, wymienione kolejne jego etapy. Ewolucję rozumienia marketingu, jego zadań i roli w przedsiębiorstwie podzielono na 4 etapy. Autor zarysowuje tło historyczne, a także wymienia koncepcje teoretyczne i narzędzia praktyczne ukształtowane przez badaczy i praktyków gospodarczych. Autor stawia pytania dotyczące przyszłości marketingu i paradygmatów kształtujących jego rozwój.(abstrakt autora)

EN

The paper introduces the evolution of marketing function in company. The process of searching a marketing identity over the last one hundred years has been presented and consecutively described. Marketing evolution has been divided into 4 stages, each with historical background. The paper enumerates theoretical concepts and real business tools created as a result of cooperation between marketing theorists and marketers. Author puts a future marketing paradigm in question and discusses potential areas of development(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Przedsiębiorstwo; Produkt; Społeczeństwo

EN

Marketing; Enterprises; Product; Society

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 74 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: marketing w działalności podmiotów rynkowych
• Strony: 222--235

Twórcy

autor

Robert Sobotnik

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Zarządzanie i Marketing jest najpopularniejszym kierunkiem studiów w Polsce, www.studia.net/o-kierunkach-studiow/2308-najpopularniejsze-kierunki-studiow-2010 z 12 lutego 2010
• P. Fisk, Geniusz marketingu, Wolters Kluwers Polska, Warszawa, 2009,
• Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 3.0, MT Biznes, Warszawa, 2010,
• J. Kamiński, Nowa definicja marketingu AMA, "Marketing i Rynek" 2009, nr 5,
• E. Mączyńska, Wycena nieruchomości a wycena przedsiębiorstw w gospodarce niepewności, w: Wycena przedsiębiorstw. Od teorii do praktyki, red. M. Panfil, A. Szablewski, Poltext, Warszawa 2011 (w druku).
• Ph. Kotler, J. Caslione, Chaos. Zarządzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, Warszawa 2009,
• R. Bartels, Influences on the development of marketing thought, 1900-1923, "The Journal of Marketing" 1951, Vol. XVI, nr 1.
• A. Sagan, Teoretyczne podstawy marketingu - 50 lat poszukiwań, "Marketing i Rynek" 2005, nr 7,
• N. Klein, No logo, Świat Literacki, Izabelin 2004
• F.E. Webster Jr., Back to the Future: Integrating Marketing as Tactics, Strategy, and Organizational Culture, "Journal of Marketing" 2005, Vol. 69
• Ph. Kotler, Marketing, Rebis, Poznań 2005
• B. Dobiegała-Korona, Klient kapitałem przedsiębiorstwa, w: Współczesne źródła wartości przedsiębiorstwa, red. B. Dobiegała-Korona, A. Herman, Difin, Warszawa 2006
• R. Shaw, M. Stone, Database marketing, Gower, Londyn 1988.
• A. Rappaport, Creating Shareholder Value. A Guide for Managers and Investors, The Free Press, New York 1988.
• R. Best, Market-Based Management. Strategies for Growing Customer Value and Profitability, Pearson Prentice Hall, 1997
• R. Srivastava, T. Shervani, L. Fahey, Marketing, Business Processes, and Shareholder Value: An Organizationally Embedded View of Marketing Activities and the Discipline of Marketing, "Journal of Marketing" 1999, Vol. 63.
• P. Doyle, Value Based Marketing.Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value, John Wiley & Sons, New Jersey 2000
• P. Doyle, Marketing wartości, Felberg, Warszawa 2003
• M. McDonald, The Future of marketing: brightest star In the firmament, Or a fading meteor? Some hypotheses and a research agenda, "Journal of Marketing Management" 2009, Vol. 25, nr 5-6,
• D. Trump, Uniwersytet Donalda Trumpa. Marketing, One Press, Warszawa 2008