Ekoinnowacja i marketing zrównoważony w procesach tworzenia wartości

• Autorzy: Maja Szymura - Tyc , Marcin Bałon

Warianty tytułu

Eco-Innovation and Sustainable Marketing in Value Creating Processes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest ukazanie ekoinnowacji i marketingu zrównoważonego w procesach tworzenia wartości. Punkt wyjścia rozważań stanowi przedstawienie innowacji i marketingu jako istoty biznesu oraz podstawy tworzenia wartości. Zdefiniowano pojęcie ekoinnowacji na tle koncepcji zrównoważonego rozwoju oraz przedstawiono genezę i rozwój koncepcji marketingu zrównoważonego. Ukazano teoretyczny oraz praktyczny wymiar ekoinnowacji w procesie tworzenia wartości. Przyjęcie procesowej interpretacji marketingu zrównoważonego umożliwiło zaprezentowanie jego roli w kształtowaniu i wdrażaniu ekoinnowacji oraz wpływu na wartość dla klienta, przedsiębiorstwa i ogółu społeczeństwa.(abstrakt autora)

EN

The aim of this paper is to present the role of eco-innovation and sustainable marketing in the value creating processes. At the beginning the innovation and marketing processes are presented as the essence of business and a basis for value creation. Next the concepts of ecoinnovation and sustainable marketing are defined with the reference to the idea of sustainable development. The influence of eco-innovation on value for customer and vale for firm are discussed on both theoretical and empirical basis. Next the role of sustainable marketing in the process of developing and implementing eco-innovation is described, showing its influence on value creation for the customers, firms and the whole society.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Ekoinnowacje; Marketing; Wartość jako kategoria nauk społecznych

EN

Eco-innovation; Marketing; Value as a category of social sciences

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 73 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: przedsiębiorstwo i konsument w ewoluującym otoczeniu
• Strony: 675--687

Twórcy

autor

Maja Szymura - Tyc

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

autor

Marcin Bałon

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• P.F. Drucker, Praktyka zarządzania, Czytelnik, Warszawa 1992, s. 53.
• P.F. Drucker, Innowacja i przedsiębiorczość. Praktyka i zasady, PWE, Warszawa 1992, s. 42.
• R. Rothwell, Successful Industrial Innovation: Critical Success Factors for the 1990s', "R&D Management" 1992, Vol. 22.
• F. Piontek, O globalizacji z rozwagą i krytycznie, "Problemy Ekologii" 2002, nr 1, s. 31.
• W. Grudzewski, I. Hejduk, A. Sankowska, M. Wańtuchowicz, Sustainability w biznesie czyli przedsiębiorstwo przyszłości. Zmiany paradygmatów i koncepcji zarządzania, Poltext, Warszawa 2010, s. 27.
• M. Charter, T. Clark, Sustainable Innovation, The Centre for Sustainable Design, University for the Creative Arts, Farnham 2007.
• K. Rennings, Redefining innovation - eco-innovation research and the contribution from ecological economics, "Ecological Economics" 2000. Vol. 32, No. 2.
• F.M. Belz, K. Peattie, Sustainability Marketing. A Global Perspective, John Wiley & Sons, Chichester 2009, s. 25-31.
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994, s. 26.
• J. Leśniak, Rola instrumentów marketingu ekologicznego we wdrażaniu zrównoważonego rozwoju na przykładzie Szwecji, [w:] Marketing w realiach współczesnego rynku. Implikacje otoczenia rynkowego, red. S. Figiel, PWE, Warszawa 2010, s. 437.
• M. Charter, Greener Marketing: A Greener Marketing Approach to Business, [w:] Marketing and sustainability, eds. M. Charter, K. Peattie, J. Ottman, M.J. Polonsky, Centre for Business Relationships, Accountability, Sustainability and Society, in association with The Centre for Sustainable Design, Cardiff 2002, s.12.
• M. Szymura-Tyc, Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i przedsiębiorstwa, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Katowice 2006, s. 63-83.
• A. Dringoli, Creating Value Through Innovation, Edward Elgar Publishing, Northampton 2009.
• J. Carrillo-Hermosilla, P. Del Rio González, T. Könnölö, Eco- Innovation. When Sustainability and Competitiveness Shake Hands, Polgrave Macmillan, s. 182.
• R. Wüstenhagen, Market Research for Eco-Innovation: Lessons from Residential Energy, OECD Workshop "Household Behavior and Environmental Policy", Paris 2009.
• J. Kaenzig, R. Wüstenhagen, The Effect of Life Cycle Cost Information on Consumer Investment Decisions Regarding Eco-Innovation, "Journal of Industrial Ecology" 2010, No. 14 (1), s. 121-136.
• J. Grant, The green marketing manifesto, John Wiley & Sons, Chichester 2007, s. 68-74.