Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Znajomość otoczenia kulturowego z pewnością nie jest jedynym wyznacznikiem sukcesu działań marketingowych na rynku międzynarodowym. Jednak poznanie lokalnych tradycji i zwyczajów jest warunkiem sprzedaży produktu. Proces zarządzania marketingowego zdeterminowany strategią międzynarodową wymaga uwzględnienia specyfiki regionalnych rynków. W związku z tym od menedżerów wymagana jest umiejętność transformacji różnic kulturowych na decyzje zgodne z postawami uniwersalistycznymi. W marketingu rośnie znaczenie dogłębnej znajomości rynków lokalnych, benchmarkingu wewnętrznego, monitoringu i analizy strategicznej. Procesom tym musi towarzyszyć rozbudowa systemu informacyjnego na bazie nowoczesnych rozwiązań telekomunikacyjnych. Przytoczone przykłady świadczą, że sukces działań marketingowych zależy od dogłębnej analizy kulturowo-społecznych uwarunkowań rynku. Trwałość systemów wartości, tradycji i sposobów postępowania powoduje, że w większości przypadków łatwiej jest przedsiębiorstwom wypracować odpowiednie formy i środki przekazu, odwołujące się do ukształtowanych kulturowo potrzeb, aniżeli te potrzeby zmieniać lub kreować nowe.
Rocznik
Numer
Strony
173--182
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza
Bibliografia
- Adamczyk J., Marketing. Przemyśl: Wydaw., WSZiA, 2000.
- Bartosik M., Opakowanie na eksport, "Marketing w Praktyce", Nr 2/2000.
- Bartosik M., Reklama na eurorynku, " Marketing w Praktyce", Nr 5/2001.
- Berbeka J., dziewięć wcieleń konsumenta, "Marketing w Praktyce", Nr 12/1999.
- Bursza W., Antropologia kultury. Tematy, teorie, interpretacje. Poznań: Zysk i S-ka, 1998.
- Gajewski S., Zachowanie się konsumentów a współczesny marketing. Łódź: UŁ, 1994.
- Grzesiuk A., Zyskowna sztuka adaptacji, " Marketing w Praktyce", Nr 1/1997.
- Gwiazda A., Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego. Toruń: Wydaw. A. Marszałek, 1998.
- Mały słownik języka polskiego. Warszawa : PWN, 1969.
- Mazurek-Łopacińska K., Różnice kulturowe między krajami a rozwój marketingu globalnego, "Marketing i Rynek", Nr 6, 2000.
- Mietek G., Działać globalnie, myśleć lokalnie, "Marketing w Praktyce", Nr 2/1996.
- Rosołowicz Ł., Kultura a decyzje nabywcy, "Marketing w Praktyce", Nr 2/2000.
- Sagan A., Antropologiczne podejście w badaniach marketingowych. Cz 1, "Marketing i Rynek", Nr 3/1999.
- Szczepański J., Elementy pojęcia socjologii. Warszawa: PWN, 1970.
- Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. Warszawa: PWN, 1995.
- Wilkie W., L., Concumer Behavior, Boston 1990.
- Żbikowski A., Produkt w marketingu międzynarodowym a otoczenie kulturowe, "Marketing i Rynek", Nr 10/1999.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171338327