Znaczenie kultury w kształtowaniu strategii marketingowej na rynku międzynarodowym

• Autorzy: Lucyna Garbicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Znajomość otoczenia kulturowego z pewnością nie jest jedynym wyznacznikiem sukcesu działań marketingowych na rynku międzynarodowym. Jednak poznanie lokalnych tradycji i zwyczajów jest warunkiem sprzedaży produktu. Proces zarządzania marketingowego zdeterminowany strategią międzynarodową wymaga uwzględnienia specyfiki regionalnych rynków. W związku z tym od menedżerów wymagana jest umiejętność transformacji różnic kulturowych na decyzje zgodne z postawami uniwersalistycznymi. W marketingu rośnie znaczenie dogłębnej znajomości rynków lokalnych, benchmarkingu wewnętrznego, monitoringu i analizy strategicznej. Procesom tym musi towarzyszyć rozbudowa systemu informacyjnego na bazie nowoczesnych rozwiązań telekomunikacyjnych. Przytoczone przykłady świadczą, że sukces działań marketingowych zależy od dogłębnej analizy kulturowo-społecznych uwarunkowań rynku. Trwałość systemów wartości, tradycji i sposobów postępowania powoduje, że w większości przypadków łatwiej jest przedsiębiorstwom wypracować odpowiednie formy i środki przekazu, odwołujące się do ukształtowanych kulturowo potrzeb, aniżeli te potrzeby zmieniać lub kreować nowe.

Słowa kluczowe

PL

Handel międzynarodowy; Marketing strategiczny; Komunikowanie marketingowe

EN

International trade; Strategic marketing; Marketing communication

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2004
• Numer: z. 50
• Strony: 173--182

Twórcy

autor

Lucyna Garbicz

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• Adamczyk J., Marketing. Przemyśl: Wydaw., WSZiA, 2000.
• Bartosik M., Opakowanie na eksport, "Marketing w Praktyce", Nr 2/2000.
• Bartosik M., Reklama na eurorynku, " Marketing w Praktyce", Nr 5/2001.
• Berbeka J., dziewięć wcieleń konsumenta, "Marketing w Praktyce", Nr 12/1999.
• Bursza W., Antropologia kultury. Tematy, teorie, interpretacje. Poznań: Zysk i S-ka, 1998.
• Gajewski S., Zachowanie się konsumentów a współczesny marketing. Łódź: UŁ, 1994.
• Grzesiuk A., Zyskowna sztuka adaptacji, " Marketing w Praktyce", Nr 1/1997.
• Gwiazda A., Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego. Toruń: Wydaw. A. Marszałek, 1998.
• Mały słownik języka polskiego. Warszawa : PWN, 1969.
• Mazurek-Łopacińska K., Różnice kulturowe między krajami a rozwój marketingu globalnego, "Marketing i Rynek", Nr 6, 2000.
• Mietek G., Działać globalnie, myśleć lokalnie, "Marketing w Praktyce", Nr 2/1996.
• Rosołowicz Ł., Kultura a decyzje nabywcy, "Marketing w Praktyce", Nr 2/2000.
• Sagan A., Antropologiczne podejście w badaniach marketingowych. Cz 1, "Marketing i Rynek", Nr 3/1999.
• Szczepański J., Elementy pojęcia socjologii. Warszawa: PWN, 1970.
• Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. Warszawa: PWN, 1995.
• Wilkie W., L., Concumer Behavior, Boston 1990.
• Żbikowski A., Produkt w marketingu międzynarodowym a otoczenie kulturowe, "Marketing i Rynek", Nr 10/1999.