PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2003 | 2 Państwo, gospodarka, społeczeństwo w integrującej się Europie : materiały konferencyjne | 31--42
Tytuł artykułu

Reklama zewnętrzna jako instrument komunikacji marketingowej przedsiębiorstw

Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
We współczesnej gospodarce światowej komunikacja marketingowa (promocja) stała się ważnym obszarem dla każdej firmy działającej na rynku. Stosowanie przez przedsiębiorstwa różnorodnych instrumentów promocji spowodowało szybki rozwój rozmaitych dziedzin związanych z tą działalnością. Również i w Polsce daje się zaobserwować tę tendencję, czego potwierdzeniem jest ciągle rozwijający się polski rynek reklamy. Wśród różnych kryteriów, jakie można przyjąć, dokonując systematyzacji tego rynku, jest kryterium: stosowany nośnik reklamy (mass media). Według tego kryterium można wyróżnić m.in. rynek reklamy telewizyjnej, rynek reklamy radiowej, rynek reklamy zewnętrznej itd. Ten ostatni jest bardzo specyficznym i dynamicznie zmieniającym się rynkiem. Dlatego też można postawić tezę, iż reklama zewnętrzna stała się jednym z ważnych instrumentów promocyjnych przedsiębiorstw w Polsce. Reklama zewnętrzna, jej specyfika, środki i techniki oraz regulacje prawne są słabo opisane w literaturze. Liczne publikacje o tym rynku skupiają się na jego funkcjach lub aspektach społecznych, a brakuje opracowań o charakterze podstawowym. Niniejsze opracowanie stanowi przyczynek do systematyzacji podstawowych pojęć związanych z reklamą zewnętrzną. (fragment tekstu)(abstrakt oryginalny)
Twórcy
  • Akademia Ekonomiczna w Krakowie; Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Bibliografia
  • Dołhasz M., Rynek usług reklamy zewnętrznej - wybrane aspekty, [w:] Kierunki rozwoju marketingu usług. Teoria i praktyka, pod red. A. Czubaty, J.W. Wiktora, WSPiM w Chrzanowie, Chrzanów 2002.
  • Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1998.
  • Kodeks Postępowania w Dziedzinie Reklamy Zewnętrznej, art. I, Par. 3, punkt a, Warszawa 1996, [www. igrz.pl].
  • Kolny B., Malinowska M., Reklama billboardowa - specyfika i sposób testowania, "Marketing i Rynek", 5/96.
  • Komunikacja marketingowa, pod red. M. Rydla, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Sp. z o.o., Gdańsk 2001.
  • Kotler P, Marketing. Podręcznik europejski, Gebethner & ska, Warszawa 2002.
  • Leksykon marketingu, pod red. J. Altkorna, T. Kramera, PWE, Warszawa 1998.
  • Materiały wewnętrzne firmy AMS S.A., Media Watch 2000-2001.
  • Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W., Marketing. Pierwsza polska edycja, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998, s. 161.
  • Rusell T.J., Lane W., Reklama według Ottona Kłeppnera, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 2000.
  • Wiktor J.W., Promocja, system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171338811

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.