Marketing regionów. Baltic cruise - studium przypadku z regionu Morza Bałtyckiego

• Autorzy: Marek Grzybowski

Warianty tytułu

Regional Marketing. Baltic Cruise - Case Study in the Baltic Sea Region

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono marketing, w wyniku którego wykreowano region Morza Bałtyckiego jako jednolity produkt na światowym rynku cruise industry. Zaprezentowano przykład skutecznego współdziałania potencjalnych konkurentów, sieci armatorów cruisów, touroperatorów, agencji turystycznych, mediów oraz lokalnych władz i portów na rzecz wykreowania jednego produktu regionalnego. Jest to przykład efektywnego marketingu konkurentów, zwany co-optition.(abstrakt autora)

EN

The paper presents the marketing actions that as a result lead to creation of Baltic Sea Region as a unified product on the world's market of "cruise industry". The paper presents an example of effective collaboration between potential competitors, the network of ship-owners, tour operators, travel agencies, media and local authorities and ports to create a unified regional product. It is an example of effective competitors marketing, also called co-optition.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing regionalny; Region; Promocja turystyki; Klastry

EN

Regional marketing; Region; Promotion of tourism; Business cluster

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 75 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: wybrane aspekty marketingu terytorialnego
• Strony: 311--322

Twórcy

autor

Marek Grzybowski

• Akademia Morska w Gdyni

Bibliografia

• J. Zaleski, Cz. Wojewódka, Europa Bałtycka, Zarys monografii gospodarczej, Ossolineum, Wrocław-Warszawa-Kraków-Gdańsk 1977.
• M. Grzybowski, Tourism. The Baltic Offensive, "The Warsaw Voice" 6.02.2005, s. 24.
• M. Grzybowski, Marketingowe i ekonomiczne aspekty funkcjonowania turystyki morskiej, w: Transport morski i lotniczy w obsłudze ruchu pasażerskiego. Implikacje dla regionów, Zeszyty Naukowe nr 491, Ekonomiczne Problemy Usług nr 15, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2008, s. 157-166.
• S. Parker, Baltic tackles growth issues, "Cruise Business Review" 2010, No. 1, s. 27-28.
• M. Grzybowski, Pogłębianie Gdyni, "Nadmorski Przegląd Gospodarczy" 2010, nr 1, s. 13.