Oddziaływanie na ekwiwalent reklamowy generowany przez transmisje meczów siatkarskich

• Autorzy: Sebastian Kot , Michał Kucharski

Warianty tytułu

Influence on the Advertising Value Equivalency Generated by Television Broadcasts of Volleyball Matches

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Firmy decydujące się na sponsorowanie klubów siatkarskich doszukuj ą się w ekwiwalencie reklamowym odpowiedzi na pytanie, czy podjęta przez nie współpraca jest efektywna. Dlatego, z punktu widzenia interesów klubów sportowych, istotne jest, aby jego wartość była jak najwyższa, szczególnie zaś podczas transmisji telewizyjnych, które generują największy odsetek ekwiwalentu reklamowego. W związku z tym przeprowadzono badania, których celem było określenie relacji pomiędzy liczbą i rozmieszczeniem materiałów reklamowych a uzyskiwaną podczas transmisji telewizyjnych wartością ekwiwalentu reklamowego sponsorów. Uzyskane w wyniku procesu badawczego wnioski świadczą o tym, że rozmieszczenie materiałów reklamowych sponsorów podczas transmisji telewizyjnych wpływa na uzyskiwaną wartość ekwiwalentu reklamowego w większym stopniu niż liczba eksponowanych nośników. Zatem poprzez planowanie wykorzystania dostępnych powierzchni reklamowych osoby zarządzające klubami siatkarskimi mogą wpływać na wysokość ekwiwalentu reklamowego uzyskiwanego przez ich sponsorów. (abstrakt oryginalny)

EN

Enterprises engaged in sponsoring volleyball clubs expect to establish whether collaboration with a given club has been effective; thus, from the point of view of the sports clubs it is crucial to acknowledge the level of the Advertising Value Equivalency (AVE) reached by each sponsor, especially in case of television broadcasts which generate highest percent of the AVE. Thus there has been conducted a research which aimed at establishing whether there is a relationship between number and location of advertising materials, and the level of the AVE obtained during TV broadcasts. Results achieved through the research prove that location of sponsors' advertising materials during TV broadcasts affects obtained level of the AVE in higher degree than its number. Consequently, through successful handling of accessible advertising surface, persons managing volleyball clubs may influence levels of the AVE achieved by their sponsors. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sport; Sponsoring; Pomiar efektywności; Wyniki badań; Powierzchnia reklamowa

EN

Sport; Sponsoring; Efficiency measurement; Research results; Advertising space

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 11
• Strony: 28--34

Twórcy

autor

Sebastian Kot

• Politechnika Częstochowska

autor

Michał Kucharski

• Akademia Wychowania Fizycznego im. Jerzego Kukuczki w Katowicach

Bibliografia

• [1] ARAŹNY D., Sponsoring sportowy - forma promocji przedsiębiorstwa, [w:] MRUK H., JARDANOWSKI P., MATECKI P., KROPIELNICKI K. (red.), Marketingowo o sporcie, Wyd. Sport & Business Foundation, Poznań 2005.
• [2] BENNETT C.M., KIM H" LOKEN В., Corporate Sponsorships May Hurt Nonprofits: Understanding Their Effects on Charitable Giving, "Journal of Consumer Psychology" 2013, Vol. 23, No. 3.
• [3] CLIFFEA S.J., MOTIONB J., Building Contemporary Brands: A Sponsorship-based Strategy, "Journal of Business Research" 2005, Vol. 58.
• [4] DRZAZGA M., Promocja w działalności marketingowej przedsiębiorstw handlowych, Wyd. Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego, Katowice 2003.
• [5] FARRELLY F., QUESTER P., BUTON R., Changes in Sponsorship Value: Competencies and Capabilities of Successful Sponsorship Relationships, "Industrial Marketing Management" 2006, Vol. 35.
• [6] GIJSENBERG M.J., Comment: Measuring Marketing Effectiveness Around Major Sports Events: A Comparison of Two Studies and a Call For Action, "International Journal of Research in Marketing" 2014, Vol. 31.
• [7] GROHS R., REISINGER H., Sponsorship Effects on Brand Image: The Role of Exposure and Activity Involvement, "Journal of Business Research" 2014, Vol. 67.
• [8] KEE C.P., HASSAN M.A., The Advertising-value-equivalent (AVE) Method in Quantifying Economic Values of Public Relations Activities: Experience of a Publicized Company in Malaysia, "Kajian Malaysia" 2006, Vol. 24, No. 1&2.
• [9] KOT S., KUCHARSKI M., Sport Sponsorship Effectiveness - Polish Volleyball Case Study, "Management of Sustainable Development" 2013, Vol. 5, No. 1.
• [10] KOT S., ŚLUSARCZYK В., KUCHARSKI M., Ekwiwalent reklamowy sponsoringu sportowego na przykładzie polskiej ligi siatkówki kobiet, "Marketing i Rynek" 2013, nr 10.
• [11] LACEY R., CLOSE A.G., FINNEY R.Z, The Pivotal Roles of Product Knowledge and Corporate^ Social Responsibility in Event Sponsorship Effectiveness, "Journal of Business Research" 2010, Vol. 63.
• [12] L'ETANG J., Public Relations and Sport in Promotional Culture, "Public Relations Review" 2006, Vol. 32.
• [13] PAWLUKIEWICZ A., Amazon uzyskał dzięki Śląskowi Wrocław 195 tys. PLN wartości mediowej w telewizji, Raport Pentagon Research, www.pentagon-research.com, data dostępu 19.11.2014 r.
• [14] PITT L., PARENT M., BERTHON P., STEYN P.G., Event Sponsorship and Ambush Marketing: Lessons From The Beijing Olympics, "Business Horizons" 2010, Vol. 53.
• [15] SAM M.P., BATTY R., DEAN R.G.K., A Transaction Cost Approach to Sport Sponsorship, "Sport Management Review" 2005, Vol. 8.
• [16] SHANK M.D., Sports Marketing. A Strategic Perspective, Wyd. Prentice-Hall, New Jersey 2004.
• [17] SKWOCZ A. (red.), Press, media, reklama, public relations, dod. do "Sponsoring sportowy" 2002, nr 06.
• [18] SPOREK Т., Sponsoring sportu w warunkach globalizacji, Centrum Doradztwa i Informacji, Difin, Warszawa 2007.
• [19] SZNAJDER A., Marketing sportu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012.
• [20] SZNAJDER A., Sponsoring, czyli jak promować firmę wspierając innych, Business Press, 1997.
• [21] SZOPA R., HALEMBA P., Changes in Students' Choices of Study Course in Academy of Physical Education in Katowice, "Polish Journal of Management Studies" 2014, Vol. 10, No. 1.
• [22] UHRICH S., KOENIGSTORFER J., GROEPPEL-KLEIN A., Leveraging Sponsorship with Corporate Social Responsibility, "Journal of Business Research" 2014, Vol. 67.
• [23] WIKTOR J.W., Promocja, [w:] ALTKORN J. (red.), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 2004.
• [24] WIKTOR J.W., Promocja - system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• [25] ŻBIKOWSKA A., Public relations. Strategie firm międzynarodowych w Polsce, PWE, Warszawa 2005.