Subprodukt rekreacyjno-sportowy w marketingu miejsc

• Autorzy: Katarzyna Łazorko

Warianty tytułu

Recreation and Sport Subproduct Development in Place Marketing Theory

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule uwaga poświęcona została głównie pojęciu subproduktu rekreacyjnosportowego. Zaprezentowano zasadność podejmowania działań zorientowanych na jego wdrożenie. Uzasadnienie to oparto na analizie trendów zaobserwowanych w społeczeństwach państw rozwiniętych oraz na badaniach przeprowadzonych wśród polskich obywateli. Wskazano także możliwości, jakie daje rozwój subproduktu rekreacyjno-sportowego dla obszarów wiejskich. Ukazano też możliwości wykorzystania ruchu określanego jako turystyka sportowa do prowadzenia tego typu działań. W artykule zaprezentowano kolejno: charakterystykę marketingu miejsc, koncepcję megaproduktu, wnioski z badań prowadzonych zarówno w kraju, jak i za granicą, dotyczące czasu wolnego oraz wskazania w zakresie tworzenia subproduktów na podstawie tych opracowań.(abstrakt autora)

EN

The paper is devoted to the introduction of sport and recreation subproduct. It is worthwhile to undertake actions for its implementation. It is based on an analysis of trends observed in societies of developed countries, and on research conducted on Polish citizens. There are also indicated opportunities offered by the development of recreation and sport subproduct for rural areas. The possibilities of using traffic also known as sports tourism to conduct such activities are also presented. The paper presents successively: the characteristics of place marketing, the concept of megaproduct, the conclusions from the research conducted both in Poland and abroad concerning leisure and guidance in creating subproducts based on these studies.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Rekreacja; Sport

EN

Territorial marketing; Recreation; Sport

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 75 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: wybrane aspekty marketingu terytorialnego
• Strony: 367--380

Twórcy

autor

Katarzyna Łazorko

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• A. Gierczak, Marketing terytorialny, w: Marketing, doświadczenia, trendy, red. J. Adamczyk, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007, s. 80-82.
• A. Szromnik, Marketing terytorialny, Oficyna a Wolters Kluwer Business, Kraków 2008.
• B. Gajdzik, Marketing w gminie - wybrane zagadnienia, WSEiA, Bytom 2002.
• K. Naumowicz, Podstawy marketingu w administracji, WSB, Piła 2004.
• A. Szromnik, Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, w: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Centrum Badań i Studiów Francuskich - Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997, s. 41-42.
• A. Sekuła, Marketing terytorialny, w: Gospodarka regionalna i lokalna, red. Z. Strzelecki, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2008, s. 284.
• J. Kałucki, Co młodzi Polacy robią w wolnym czasie, "Rzeczpospolita" z 9.02.2010, s. A-007.
• D. Turco, R. Riley, K. Swart, Sport Tourism, FIT, Morgantown 2002.
• P. De Knop, Total quality, a new issue in sport tourism policy, "Journal of Sport Tourism" 2006, Vol. 9, No. 4, s. 305.
• Z. Kruczek, Kompendium pilota wycieczek, Proksenia, Kraków 2006.