Elementy polityki i strategii marketingowej banków komercyjnych w zakresie rozwoju nowych usług i produktów bankowych oraz pozyskiwania klientów

• Autorzy: Marek Wekier
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Skuteczny marketing opiera się na długoterminowym planie i jego właściwej realizacji. Dobra krótkoterminowa taktyka nie zastąpi nieistniejącej strategii długoterminowej. Długoterminowe planowanie marketingowe przynosi korzyści każdej firmie: małej, dużej, nowej i długo już funkcjonującej na rynku. Twierdzenie, że planowanie strategiczne na szybko zmieniających się rynkach jest mniej istotne, nie jest prawdziwe. Przeciwnie, przemyślana strategia i długoterminowe planowanie pozwalają przedsiębiorstwu przewidzieć i szybciej zareagować na zmianę sytuacji rynkowej. Firmy najlepiej sobie radzące na rynku to takie, które stosują strategię długoterminową. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Banki; Usługi bankowe; Planowanie długoterminowe

EN

Marketing; Banks; Banking services; Long-term planning

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2004
• Numer: z. 49
• Strony: 62--72

Twórcy

autor

Marek Wekier

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Büschgen H. E., Przedsiębiorstwo bankowe. Warszawa: POLTEXT, 1997.
• Dietl J., Marketing. Warszawa: PWE, 1985.
• Dobosiewicz, Z., Podstawy bankowości, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2001.
• Fraser L. M., Ocena wyników działalności banku komercyjnego. Analiza finansowa. Wyd. ZBP, Warszawa 1996.
• Gierwszewska G., Romanowska M., Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. Warszawa: PWN, 1999.
• Grabczan W., Zarządzanie ryzykiem bankowym. Warszawa: FRRwP, 1996.
• Grabski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy. Warszawa: PWE, 1998.
• Grzegorczyk W., Marketing bankowy. Biblioteka Menadżera i Bankowca. Warszawa 1994.
• Grzegorczyk W., Podstawy marketingu bankowego. Łódź: UŁ, 1994.
• Jaworski W. L., Bankowość. Podstawowe założenia. Warszawa: Poltext, 1996.
• Mazurkiewicz L., Marketing bankowy. Warszawa: Difin, 2002.
• Naughton D., Beltrop Ch. Zarządzanie nowoczesnym bankiem w okresie zmian. Warszawa: Fundacja Warszawskiego Instytutu Bankowego, 1995.
• Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. Warszawa: PWN, 1992.
• Zawadzka Z., Systemy bankowe. Wyd. 3. Warszawa: POLTEXT, 1997.