Selected Function of Packaging and their Impact on Product Perception and Consumers' Decisions

• Autorzy: Monika Stoma , Magdalena Kapusta

Warianty tytułu

Wybrane funkcje opakowań i ich wpływ na postrzeganie produktu oraz decyzje konsumenckie

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Packaging is one of the key elements of logistic and marketing strategy of a modern company. Many a time, it is used as an instrument of influencing product perception, and in consequence consumers' decisions. The study presents the essence and function of packaging, with particular focus on logistic and marketing function. In addition, the results of the survey are presented, the purpose of which is presentation of the impact of packaging and its respective elements, such as: shape, form, ergonomics, colour or graphic form, on consumers' decision.(original abstract)

Opakowanie stanowi jeden z kluczowych elementów logistycznej i marketingowej strategii współczesnego przedsiębiorstwa. Niejednokrotnie stosowane jest ono jako narzędzie wpływu na postrzeganie produktu, a w konsekwencji na decyzje konsumenckie. W pracy przedstawiono istotę i funkcje opakowań, ze szczególnym uwzględnieniem funkcji logistycznej i marketingowej. Zaprezentowano ponadto wyniki badań, których celem było ukazanie wpływu opakowania i jego poszczególnych elementów, takich jak: kształt, forma, ergonomia, kolorystyka, czy grafika, na wybory konsumenckie.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Packaging; Product on the market; Consumer decision; Marketing instruments

PL

Opakowania; Produkt na rynku; Decyzje konsumenckie; Instrumenty marketingowe

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 6, CD 1
• Strony: 348--352

Twórcy

autor

Monika Stoma

• University of Life Sciences in Lublin, Poland

autor

Magdalena Kapusta

• University of Life Sciences in Lublin, Poland

Bibliografia

• [1] Ciechomski W.: Opakowanie jako instrument promocji, AE w Poznaniu , Poznań 2008, 'LogForum' vol 4, issue 4, no 4, s. 1-8.
• [2] Dejnaka A.: Opakowanie jako narzędzie wpływania na wybory konsumentów, 'Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu', No. 23/2011.
• [3] Gołembska M. (red.): Kompendium wiedzy o logistyce, PWN, Warszawa 1999.
• [4] Hales C. F.: Opakowanie jako instrument marketingu, PWE, Warszawa 1999.
• [5] ISO-TC-122/WG 5: Opakowania. Definicje.
• [6] Korzeniowski A., Skrzypek M., Szyszka G.: Opakowania w systemach logistycznych, Instytut Logistyki i Magazynowania, Poznań 2001.
• [7] Kuboń M.: Miejsce i rola infrastruktury logistycznej w funkcjonowaniu przedsiębiorstw rolniczych, 'Inżynieria Rolnicza', No. 9(97)/2007.
• [8] Panfil-Kuncewicz H., Kuncewicz A., Juśkiewicz M.: Wybrane zagadnienia z opakowalnictwa żywności, Wyd. UWM w Olsztynie, Olsztyn 2012.
• [9] Piekarski W., Maj. G., Środki transportu, t.1, Towarzystwo Wydawnictw Naukowych Libropolis, Lublin 2013.
• [10] PN-0-79000: Opakowania. Terminologia
• [11] Ustawa z dnia 11.05.2001 o opakowaniach i odpadach opakowaniowych, Dz.U.2001, nr 63, poz. 638.