Reklama w działaniach instytucji religijnych w Polsce

• Autorzy: Damian Guzek

Warianty tytułu

Advertising in the Activities of Religious Institutions in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł podejmuje problematykę reklamy religijnej w działaniach instytucji religijnych w Polsce - analiza dotyczy dominującego wyznania rzymskokatolickiego. Na początku przedstawiony zostaje fenomen reklamy na usługach religii, systematyzacja zjawiska oraz jego specyfika wynikająca z łączenia w sobie elementów sacrum i profanum. Następnie dokonana zostanie analiza doktrynalnych wyznaczników reklamy w Kościele katolickim oraz charakterystyka dotychczasowych działań reklamowych podejmowanych przez instytucje katolickie w Polsce. Analiza wybranych kampanii kościelnych (dwóch ogólnokrajowych akcji społecznych: "Wigilijne dzieło pomocy dzieciom" i "Prowadzę - jestem trzeźwy") oraz działań reklamowych w obszarze powołania (zakon jezuitów) pozwala na zobrazowanie sposobu, w jaki reklamy tego typu przezwyciężają napięcie wynikające z podejmowania problematyki sacrum i równoczesnej przynależności do sfery profanum. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the issues of advertising religious activities of religious institutions in Poland. This analysis is focused on the selective advertising aspects of the Roman Catholic Church, which is the dominant religion of the country. First of all, the author presents the phenomenon of religious advertising and its contamination of sanctity and the profane. Subsequently, the author analyses the Roman Catholic Church's doctrine on advertisement and presents previous advertising activities undertaken by Catholic institutions in Poland. An analysis is then presented using two national church campaigns, ("Wigilijne dzieło pomocy dzieciom" and "Prowadzę - jestem trzeźwy") and activities in the area of appointment (using the example of Jesuits) to show the way in which this type of advertising overcomes the tension between the realm of sanctity and the profane. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Religia; Kościół katolicki; Media

EN

Advertising; Religion; Roman Catholic Church; Media

• Czasopismo: Chorzowskie Studia Polityczne
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 6 Świat na początku XXI wieku : szanse, wyzwania i zagrożenia = World at the beginning of the XXI century : opportunities, challenges and threats
• Strony: 311--326

Twórcy

autor

Damian Guzek

• Uniwersytet Śląski w Katowicach

Bibliografia

• Adamski A., Media w analogowym i cyfrowym świecie. Wpływ cyfrowej rewolucji na rekonfigurację komunikacji społecznej, Dom Wydawniczy Elipsa, Warszawa 2012.
• Baczyński A., Ewangelizacja, media i reklama, "Anamnesis", 2000, nr 24.
• Benedykt XVI, Aby głosić Ewangelię Chrystusa na cały świat, "L'Osservatore Romano", 2006, nr 5.
• Bielik-Robson A., "Na pustyni" - kryptoteologie późnej nowoczesności, Universitas, Kraków 2008.
• Borowik I., Instytucje religijne, w: Leksykon socjologii religii, red. M. Libiszowska-Żółtkowska, J. Mariański, Verbinum, Warszawa 2004.
• Bralczyk J., Język na sprzedaż, Gdańskie Wyd. Psychologiczne, Gdańsk 2004.
• Brasher B. E., Give me that online religion, Jossey-Bass, San Francisco 2001.
• Burton G., Media and Society. Critical Perspective, Open University Press, Berkshire 2005.
• Dawson A., New Era - New Religion, Ashgate Publishing Limited, Aldershot 2007.
• Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wyd. Psychologiczne, Gdańsk 2008.
• Eliade M., Sacrum i profanum. O istocie religijności, tłum. R. Reszke, Wyd. KR, Warszawa 1999.
• Halik T., Wzywany czy niewzywany. Bóg się tutaj zjawi. Europejskie wykłady z filozofii i socjologii dziejów chrześcijaństwa, tłum. A. Babuchowski, Wyd. WAM, Kraków 2006.
• Hjarvard S., The mediatization of religion. A theory of the media as agents of religious change, "Northern Lights", 2008, nr 6.
• Konecki K.T., Wizualne wyobrażenia. Główne strategie badawcze w socjologii wizualnej a metodologia teorii ugruntowanej, "Przegląd Socjologii Jakościowej", 2005, nr 1.
• Lynch G., Religion, media and culture of everyday life, w: The Routledge Companion to the Study of Religion, red. J. Hinnells, Routledge, Milton Park 2010.
• Papieska Komisja ds. Środków Społecznego Przekazu, Instrukcja Duszpasterska Communio et progressio, Rzym 1971.
• Papieska Rada ds. Środków Społecznego Przekazu, Etyka w reklamie, Rzym 1997.
• Paweł VI, Orędzie na Światowy Dzień Środków Społecznego Przekazu, Rzym 1977.
• Percy M., The Church in the Market Place: Advertising and Religion in a Secular Age, "Journal of Contemporary Religion", 2000, nr 15.
• Ries A., Ries L., Upadek reklamy i wzlot public relations, tłum. M. Ciszewska, PWE, Warszawa 2004.
• Silverman D., Interpretacja danych jakościowych, tłum. M. Głowacka-Grajper, J. Ostrowska, WN PWN, Warszawa 2009.
• Siuda P., Religia a internet. O przenoszeniu religijnych granic do cyberprzestrzeni, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2010.
• Sztompka P., Socjologia wizualna. Fotografia jako metoda badawcza, WN PWN, Warszawa 2005.
• Turek A., Sacrum na sprzedaż, Gaudium, Lublin 2002.
• Turek A., Sacrum reklamy - reklama sacrum, "Świat i Słowo", 2006, 7.
• Vattimo G., Paterlini P., Nie być Bogiem. Autobiografia na cztery ręce, tłum. K. Kasia, Wyd. Krytyki Politycznej, Warszawa 2011.
• de Vries H., In Media Res: Global Religion, Public Spheres, and the Task of Contemporary Religious Studies, w: Religion and Media, red. H. de Vries, S. Weber, Stanford University Press, Stanford 2001.
• Wyznania religijne, stowarzyszenia narodowościowe i etniczne w Polsce 2009-2011, oprac. GUS, Departament Badań Społecznych i Warunków Życia, Warszawa 2011.
• Žižek S., Kruchy absolut, tłum. M. Kropiwnicki, Wyd. Krytyki Politycznej, Warszawa 2009.